Bravur ure: švedski stil se sreča s švicarsko mehaniko
Andreas Svensson/Zahodna fotografija
Bravur watches je komaj prva neodvisna blagovna znamka ur, ki se je pojavila in ponuja eleganten dizajn v cenovno ugodnem paketu, toda od svojega začetka leta 2011 je švedsko urno podjetje preraslo iz predrznega začetnika v verodostojno mikroblagovno znamko z obilico kakovostnih ur, ki ponujajo pristnim ljubiteljem ur.
Industrijska oblikovalca Magnus Äppelryd in Johan Sahlin sta začela izdelovati ure s cenejšimi kvarčnimi mehanizmi, a sta od lani spremenila smer in na svoje ure uvedla mehanske mehanske mehanizme, izdelane v Švici.
Letos so na dogodku Salon QP v Londonu predstavili serijo Geography, uro GMT z dvema časovnima pasovoma. Po dogodku je The Week Portfolio dohitel Magnusa Äppelryda, da bi izvedel več o tem, kako se je Bravur začel in kam gre naprej.
Andreas Svensson/Zahodna fotografija
Izučili ste se za industrijskega oblikovalca – kako ste se preselili v urarstvo?
Nihče od nas nima izkušenj iz urarske industrije in tudi ur nismo bili posebej navdušeni. Prej sem delal predvsem s športnimi in zunanjimi izdelki, Johan pa je delal v okviru med tech.
Prijatelji smo že vrsto let in o ustvarjanju naše blagovne znamke smo se pogovarjali že dolgo, a ure niso bile eden prvih izdelkov, na katerega smo pomislili. Razpravljali smo o izdelavi usnjenih izdelkov (vikend torbe itd.), športnih copat in celo izdelkov, povezanih s kolesarjenjem, zaradi našega ozadja kot dirkaški kolesarji.
Ideja z urami se je začela, ko sem si želel kupiti uro. Takrat smo začeli raziskovati trg ur in razpravljati o tem, s čim bi lahko prispevali. Oba imava velik interes za modo in menila sva, da so ure popolna kombinacija mode in produktnega oblikovanja.
Andreas Svensson/Zahodna fotografija
Česa ste se naučili sedem let po ustanovitvi svoje blagovne znamke? Ali bi kaj naredili drugače, če bi začeli znova?
Imeti potrpljenje in imeti dolgoročne cilje. Preprosto je pogledati tistih nekaj blagovnih znamk, ki rastejo zelo hitro, vendar to ne velja za večino podjetij. Prav tako je vse običajno vzeto veliko več časa, kot si mislite, ko gre za razvoj izdelka.
Ustvarjanje nove blagovne znamke (znotraj cenovno dostopne luksuzne kategorije) zahteva čas in mislim, da je veliko kupcev ur precej konzervativnih in morda ne bodo neposredno sprejeli nove blagovne znamke.
Ena stvar, ki bi jo morda želel narediti drugače, je, da bi se prej preselil v mehanski segment, hkrati pa so bile kvarčne ure za nas odlično izhodišče.
Ali vidite Bravur kot izrazito skandinavsko podjetje za ure? Kaj pa vaše ure menite, da so v bistvu švedske?
Da, zelo smo ponosni na naše švedsko poreklo in poskušamo uporabiti čim več švedskih materialov in delov. Začetek lastne skupščine na Švedskem je bil za nas velik korak.
Resnično menimo, da je biti švedska blagovna znamka prednost v tujini, saj se večina ljudi na švedski dizajn lahko nanaša kot na nekaj privlačnega. Mislim tudi, da ljudje
Oblikovno imamo skandinavski videz, vendar ne želimo ustvariti najbolj minimalističnega dizajna. Za nas je pomembno najti ravnovesje med minimalističnim dizajnom ter edinstvenimi in zanimivimi detajli. Mislim, da je to morda eden najpomembnejših vidikov švedskega oblikovanja in zakaj je tako uspešen.
ure
Emma Svensson / Rockfoto
Naklonjeni ste švicarskim urnim mehanizmom. Je to prednost, ki temelji na kakovosti švicarskih kalibrov ali je to poslovna odločitev, ker se švicarski bolje prodajajo?
To je kakovostna odločitev. Moto naše blagovne znamke je švedska duša – švicarsko srce, ki dobro povzema blagovno znamko. Naša ambicija je ustvariti ure najvišje kakovosti in iz najboljših materialov, zato je izbira švicarskih mehanizmov zelo zavestna odločitev. Preprosto ustvarijo najboljše gibe.
Oznaka Swiss-made je seveda zelo močan koncept v urah, vendar smo se kljub temu odločili, da bomo vso montažo in testiranje opravili na Švedskem, zato jih ne smemo označiti kot švicarske. To ne naredi nič cenejšega, imamo pa veliko več nadzora nad proizvodnjo, smo bolj prilagodljivi in lahko zmanjšamo zaloge, prav tako pa želimo narediti čim več lokalno na Švedskem. Verjamem, da ima Švedska tudi v svetu zelo dober ugled, ko gre za kakovost in proizvodnjo.
Začeli ste s kvarčnimi gibi, preden ste se lotili mehanskih v svojih novejših modelih, vključno z Geografijo. Kaj je spodbudilo preklop?
Kot že omenjeno, nismo imeli izkušenj z urami in smo začeli kot blagovna znamka, osredotočena na dizajn. Čeprav so bile ure švicarske izdelave s švicarskimi kvarčnimi mehanizmi in dobre kakovosti, poudarek ni bil na tehničnih vidikih, temveč na lepi uri. Ker je naše znanje in zanimanje za ure naraščalo, so nas vse bolj privlačile mehanske ure in občutljivi stroji, kot so. Veliko ljudem so bile všeč tudi naše ure in so nas vprašali, ali bi kdaj naredili eno z mehanskim mehanizmom. Torej predvidevam, da je šlo za mešanico povpraševanja naših strank in vse večjega zanimanja nas samih.
Še vedno imamo poudarek na oblikovanju, vendar je za nas zelo pomembno, da ustvarimo ure iz najboljših materialov in visokokakovostnih mehanizmov. Definitivno bi rekel, da se je splošno zanimanje za mehanske ure v zadnjih letih povečalo.
Andreas Svensson/Zahodna fotografija
Katere druge znamke občudujete, tako velike kot majhne?
Če bi moral izbrati eno znamko, bi to bil Nomos. Opravljajo odlično delo in zgradili so zelo močno in dosledno oblikovno DNK. To je vrsta blagovne znamke, ki nas osebno privlači, tako pri urah kot pri blagovni znamki.
Blagovna znamka, ki nas sicer zelo navdihuje, ki ne izdeluje ur, je britanska znamka kolesarskih oblačil Rapha.
Imate uro gral? Če je tako, kaj ti je pri tem všeč/želiš?
Zelo mi je všeč Slim d'Hermès. Mislim, da ima potencial, da postane klasika, s sodobnim, a brezčasnim videzom. Pisava, ki so jo ustvarili za to uro, je neverjetna. To je ura, za katero si želim, da bi jo oblikovali.
Ali je v vse bolj digitalnem svetu prostor za mehanske ure? Vas zanimajo pametne ure?
Definitivno tako mislim. Osebno postajam vse bolj skeptičen do novih digitalnih naprav (morda je kaj povezano s starostjo ...) in mislim, da bo na to prišlo do nasprotne reakcije. Mislim, da to že vidimo, če veliko ljudi vedno bolj privlači trajna izdelava, ne pa še ena plastična elektronska naprava. To je posledica tudi dejstva, da moramo spremeniti način porabe in začeti vlagati v kakovostne izdelke, ki jih lahko uporabljamo dlje časa, namesto da bi vedno kupovali nove stvari.
Čeprav morda obstaja funkcionalni vidik pametne ure, menim, da je lepota imeti uro, ki lahko ob pravilnem ravnanju traja vse življenje. Pametna ura bo čez nekaj let zastarela.
Andreas Svensson/Zahodna fotografija
Kje bi želeli, da bi bil Bravur čez dvajset let?
Še vedno bi rad ohranil majhno nišno blagovno znamko, ki še vedno ponuja ure, ki so izdelane iz najboljšega materiala in brezhibne obdelave, vendar po dostopni ceni. Do takrat upam, da bomo lahko imeli več proizvodnje na Švedskem in morda celo naše lastno gibanje. Upam tudi, da imamo svoje fizične trgovine v izbranih mestih po vsem svetu.
Za več informacij obiščite bravurwatches.com
