Dan samskih: Kitajska nakupovalna zabava za 25 milijard dolarjev
Največji svetovni maloprodajni dogodek pritegne tudi svoj delež kritikov
STR/AFP/Getty Images
Kupci na Kitajskem so v soboto porabili 25,3 milijarde dolarjev v enem samem dnevu, s čimer so podrli prejšnje rekorde za največji svetovni maloprodajni dogodek.
Kaj je dan samskih in zakaj je tako velik?
Dan samskih, ki se uradno imenuje 11.11 Global Shopping Festival, je opisal Forbes kot kombinacija trgovine, zabave in bujnega praznovanja potrošništva.
Začeli naj bi ga univerzitetni študenti v devetdesetih, ki so si kupili darila kot nekakšno antivalentinovo, datum 11. 11. je bil izbran za zbirko osamljenih.
Spodbuja ga kitajski velikan e-trgovine Alibaba, ki je trdil, da je letos sodelovalo več kot milijon trgovcev na drobno po vsem svetu, vključno z ameriško veleblagovnico Macy's, vsako leto 11. novembra podjetja ponujajo popuste na vrsto izdelkov za omejeno obdobje 24- urno obdobje.
Alibaba pogosto plača slavnim osebnostim za promocijo dneva, pri čemer se Nicole Kidman, Pharrell Williams in Maria Sharapova letos pojavijo na odru v Šanghaju in nastopijo na televizijski gala gala.
Zdi se, da je uspelo, potem ko je podjetje za e-trgovino letos zabeležilo 40-odstotno rast prodaje, kar je 7,5 milijarde dolarjev več kot v letu 2016.
#Dvojno11 2017: Od 24:00 je skupni GMV presegel 168,2 milijarde RMB - več kot 25,3 milijarde USD. Mobilni GMV: 90 %. pic.twitter.com/Kfm3dhNNdw
— Alibaba Group (@AlibabaGroup) 11. november 2017
Ali ni enakovrednega v ZDA?
Da, vendar ni niti približno tako velik. Tech Crunch pravi, da osupljiv obseg kitajske prodaje postavlja največje nakupovalne dni v Ameriki v kotu. Trgovci na drobno so na črni petek lani pridobili rekordnih 3 milijarde dolarjev, nato pa 3,45 milijarde dolarjev na kibernetski ponedeljek, ki poteka konec novembra pred božičnim naletom.
Razliko povzroča več kot 500 milijonov kitajskih potrošnikov srednjega razreda. Skupni maloprodajni trg je leta 2016 znašal skoraj 5 bilijonov dolarjev, do leta 2020 pa bo Kitajska predstavljala približno 60 % svetovnega e-trgovine.
Čeprav se kitajsko gospodarstvo upočasnjuje in je potrošniška poraba morda na vrhuncu, za podjetja za potrošniške izdelke, če zmagaš Kitajsko, zmagaš tudi svet, pravi Forbes.
Ali so vsi oboževalci?
Niso vsi prepričani. Ameriška komisija za vrednostne papirje in borze je leta 2016 sprožila preiskavo, kako Alibaba izračunava svoje prodajne številke, medtem ko je Greenpeace ta dan označil za katastrofo za okolje. Pravi, da je dogodek lani povzročil 258.000 ton emisij CO2.
Skrbnik poroča, da je bil zaradi vojske logističnih delavcev, potrebnih za dostavo milijonov naročil, dan napaden tudi zaradi preobremenjenosti dostavljalcev in trgovin, ki dobijo.
To je, pravi šanghajska novica Sixth Tone, ki temelji na modelu pobesnele množične potrošnje, ki je nevzdržen za globalne ekosisteme – nori vrtiljak nakupovanja in prodaje, ki izkorišča nekatere kitajske najnižje zaslužke, medtem ko materializem uporablja kot rešitev za pomanjkanje psihološka izpolnitev.
Toda tajvanska Cindy Sui, ki piše na spletni strani BBC, pravi, da Dan samskih simbolizira preobrazbo, ki jo je Kitajska doživela v zadnjih 30 letih.
Dan samskih je klic za prebujanje za preostali svet, zlasti podjetja, ki želijo prodajati Kitajcem, pravi. Stvari morajo početi na kitajski način, če jih želijo osvojiti. Kitajska ne sledi več, temveč je vodilna v svetu v e-trgovini in vključevanju potrošnikov, je dejala.
