Pravice Premier League v živo: nova TV pogodba bi lahko zbrala 5,5 milijarde funtov
V drugem krogu ponudb bi lahko izdajatelji televizijskih programov plačali v povprečju skoraj 11 milijonov funtov na igro v živo
PAUL ELLIS/AFP/Getty
Televizijske družbe bi lahko na koncu plačale skoraj 11 milijonov funtov na tekmo za predvajanje nogometa Premier League v živo, saj drugi krog licitiranja na dražbi televizijskih pravic v živo grozi, da bo podrl 5 milijard funtov.
V petkovem petkovem boju za odkup sedmih različnih paketov iger ni bilo zmagovalca, poročila pa kažejo, da bi Sky lahko celo izgubil nadzor nad svojo blagovno znamko v nedeljo ob 16. uri, in govorice, da bo v boj vstopilo več novih ponudnikov. Naslednji krog licitiranja bo danes.
Premier liga draži pravice za prikaz 168 iger na sezono, pri čemer naj bi pogodba trajala tri sezone od leta 2016. Zadnja dražba leta 2012 je zbrala 3 milijarde funtov, vendar je zanimalo več televizijskih postaj in oba trenutna imetnika pravic želita obdržati oz. Razširitev portfelja bi lahko znašala celo 5,5 milijarde funtov.
Če pravice zberejo več kot 5 milijard funtov, bo to pomenilo, da je vsaka igra v obdobju treh let izdajatelja televizijskega programa stala več kot 10 milijonov funtov. Povprečna cena na igro se bo povečala na 10,8 milijona funtov, če bodo pravice prodane za 5,5 milijarde funtov.
'Petkov zastoj, ki je bil v popolnem nasprotju z zadnjo dražbo, ko sta bila v prvem krogu prodana dva paketa, bi pokazala, da ne samo, da je bil za vsak paket več kot ena ponudba, ampak da Sky Sports in BT Sport verjetno nista bila edina vpletena izdajatelja televizijskega programa. ,« pravi Daily Telegraph .
Poleg Sky in BT Sport naj bi ponudbo podal tudi Discovery Channel, ki ima v lasti britanski Eurosport, skupaj z 'mega bogatim' katarskim podjetjem BeIN Sports.
'Kombinacija več ponudb in vseh sedmih paketov, ki so še na voljo, bi predstavljala sanjski scenarij za klube iz Premier lige, ki so že pričakovali zdravo povečanje nepričakovanega dobička 3,018 milijarde funtov iz zadnje dražbe,' dodaja časopis.
Dogovor bo verjetno podaljšal »zlato dobo« nogometa, pravi Dan Roan iz BBC . »Način, kako gledamo televizijo, postaja vse bolj razdrobljen in porabimo več vsebin na spletu. Tako postaja šport v živo – in njegova sposobnost, da zadrži veliko občinstvo – vse pomembnejši za izdajatelje televizijskih programov, ponudnike telekomunikacij in oglaševalce,« pojasnjuje.
Vendar pa je verjetno, da bo prodajna cena daleč presegla tisto, kar analitiki menijo kot 'razumno' ceno, poročajo Television Business International . Guy Bisson iz Ampere Analysis je dejal, da bi bila 4 milijarde funtov razumna vsota za pravice, vendar je dodal: »V svetu evropskega športa je Premier League najboljša luksuzna blagovna znamka. Kot tako ni presenetljivo, da obstaja nesklad med ceno in neposredno vrednostjo... kot smo nedavno videli v svetu umetnosti, imajo cene, plačane na dražbi, navado preseči tudi najbolj bikovske napovedi.'
