Smisel za stil: Stefano Ricci
Zagovornik krojenja in tradicije upošteva stroške kakovosti
Obstaja florentinski slog – njegova mehka ramena, udobnejše krojenje, takšne stvari, ki sta jih nosila moj oče in dedek. Krojalec se zategne ob straneh, da da več oblike, kar zahteva veliko dela, stroški pa so sorazmerni z materiali in količino dela, ki je vloženo v to, vendar mi je to všeč in sem ga vedno imel. Biti Firentinec je zame velika stvar – to pomeni, da radi vidimo, da so stvari narejene pravilno, in verjamemo, da obstajajo tudi drugi ljudje na svetu, ki to počnejo.
Vsekakor samo naša blagovna znamka ni dovolj, da bi upravičila naše cene. Vse več ljudi tudi ne navduši oglasov ali pričevanj. Morda je to niša, toda tam je stranka, ki se želi obleči kot on sam, ne kot neka slavna oseba. Zato mora biti kakovost prisotna, zato zame ni druge možnosti, kot da naredim vse do zadnje stvari v Italiji. A to ne velja za oznako 'Made in Italy', ki sama po sebi ni več zagotovilo za kakovost. To je za stare ročne spretnosti, ki jih še vedno najdete tukaj.
Eden od razlogov za uspeh podjetja je, da konkurenca ni več verjela v to izjemno kakovostno nišo. Bila so še druga podjetja – brez omenjanja imen –, ki so imela trg v svojih rokah, ga izgubila, se zasukala v modne znamke in ugotovila, da niso več na vrhu piramide. Ko so ti ljudje še govorili o Bližnjem vzhodu kot o velikem luksuznem trgu, smo odpirali trgovine na Kitajskem. Nekateri so rekli, da smo jezni, vendar moraš biti naprej. Ljudje na Kitajskem so me prepričali, da bo njihov narod, kar zadeva luksuzno blago, osvojil svet.
Lahko bi rekli, da je pravo razkošje prijateljstvo, ljubezen do svojega dela, kozarec hladne vode v puščavi, in verjamem, da je to res. Toda ko gre za prodajo stvari, je luksuz postal zelo zmeden. Mislim, da gre za čustva in zvestobo, to pa presega oblačila. Stranka se mora počutiti dobro, preden je videti dobro. Na tej ravni je spoštovanje do kupca v tem, da ne naredite preveč – ker ne morete skočiti v količino, ne da bi poškodovali kakovost – v tem, da nikoli ne boste imeli prodaje, poskrbite, da se vaši izdelki ne pojavljajo v prodajalnah s popusti, celo uničite nekatere izdelke naredili za zaščito potrošnika.
Eni stranki smo poslali krojača, kot to pogosto počnemo, ga spremljali po svetu, mu razkazovali krpe in delali okovje, in takrat nismo imeli nobene prodaje. In potem je nekega dne rekel, da je zadovoljen, in naročil – 50 oblek po meri. In to od tiste vrste človeka, ki, odkrito povedano, res ne potrebuje več oblek. To nekaj pove.
STEFANO RICCI je ustanovitelj in oblikovalec istoimenske luksuzne italijanske znamke moških oblačil. Podjetje, ki je bilo ustanovljeno pred 45 leti, zdaj vodita njegova sinova Niccolo in Filippo. Podjetje je pred kratkim odprlo 5 milijonov funtov vodilno trgovino v Londonu v Mayfairu in predstavilo svojo prvo kolekcijo za dečke; stefanoricci.com
