Vlada uporablja 'podbude' za spremembo slabih navad
Eksperimenti z dieto in prehitro vožnjo kažejo, kako lahko subtilni napotki povzročijo velike vedenjske spremembe
Wikicommons
Majhne spremembe našega okolja podzavestno spodbujajo Britance, da opustijo slabe navade od prehitre vožnje do pitja sladkih pijač, je razkrila vladna tako imenovana enota za nudge.
Uspešni poskusi vključujejo postavljanje znakov 'stop' na police poleg sladkih pijač v treh bolnišničnih trgovinah v Liverpoolu in prepisovanje pisem voznikom, ki so jih ujeli pri prehitri vožnji v West Midlandsu, da bi opozorili, zakaj so določene omejitve hitrosti, Skrbnik poročila.
V obeh primerih je prišlo do opazne spremembe v vedenju – med namestitvijo znakov je bilo prodanih za 7,3 % manj sladkih pijač, medtem ko se je število prehitrih, ki so v šestih mesecih od pošiljanja posodobljenih pisem, zmanjšalo za petino.
Politike so zamisel Whitehallove ekipe za vpogled v vedenje (BIT), ki je zadolžena za iskanje kreativne rešitve majhnega obsega, ki bi lahko povzročila velike družbene premike.
Potencial spodbud za spremembo vedenja je predmet vse večjega zanimanja družboslovcev in vlad po vsem svetu. V začetku tega meseca je bila Nobelova nagrada za ekonomijo podeljena ameriškemu akademiku Richardu Thalerju za njegovo delo na področju teorije driska.
Njegovo delo je zaslužno za pomoč ekonomistom pri izdelavi boljših orodij za napovedovanje, ki so nadomestili stare modele, ki niso upoštevali obsega, v katerem nam človeška kaprica lahko prepreči, da bi sprejeli najbolj racionalen način delovanja.
Na primer, če na podstrešju najdemo dobro staro steklenico portovca, je morda zavrnemo prodajo za stotine funtov, čeprav si ne bi niti sanjali, da bi porabili trimestno vsoto za steklenico česar koli, pravi Financial Times .
Teorija potiska preučuje, kako lahko majhne spremembe podzavestno odvrnejo ljudi stran od teh iracionalnih nagonov, da bi ustvarili bolj logične in koristne rezultate.
Vodja javne službe sir Jeremy Heywood je pozdravil delo BIT. Kot prva vladna enota na svetu, posvečena uporabi vedenjskih pristopov k oblikovanju politik, je ekipa prinesla nove rešitve za najbolj vztrajne politične izzive, je dejal.
Naslednja naloga enote bo preučiti povezave med človeškimi odzivi na negotovost in poslovnim odločanjem v času pred izstopom iz EU, Časi poročila.
