Zmaga Leicester Cityja: 150 milijonov funtov nepričakovanih prihodkov, ko sponzorji praznujejo
Lastniki, sponzorji in celo krojač po meri Lisic čutijo prednosti neverjetne sezone za Leicester
Shaun Botterill/Getty Images
Ko se je središče mesta v ponedeljek zvečer ustavilo, niso samo navijači in igralci Leicester Cityja proslavljali osupljivo zmagoslavje kluba v Premier League. Tudi lastniki kluba, komercialni oddelek in sponzorji bi dvignili kozarec ali dva za junake Claudia Ranierija.
Uspeh Lisic je mesto postavil na zemljevid, ekipo neprilagojenih spremenil v superzvezdnike in bo zagotovo ustvaril milijone.
Različne znamke so hitele, da bi se uskladile z zmagoslavnimi lisicami, odkar so osvojile naslov v začetku tega meseca. Walkers, ki že dolgo sodeluje z Leicesterom in nogometnim klubom, je takoj izdal posebne pakete Čipsi z okusom 'Sol & Victory' . Razdelili so jih navijačem pred zadnjo domačo tekmo sezone, zdaj pa so šli v prodajo v mestu.
Tudi rum kapitana Morgana je bil hiter. Obljubil se je, da bo izdal omejeno izdajo, pri čemer bo pirata na založbi zamenjal kapitan Foxes Wes Morgan.
Dobro odigrano, @Wes5L1nk . Danes obstaja #OnlyOneCaptainMorgan ! pic.twitter.com/LxMFUOh2Nf
— kapitan Morgan (@CaptainMorganGB) 2. maja 2016
Prednosti za glavne sponzorje kluba so očitne. Brezcarinski prodajalec King Power, glavni sponzor kluba, v lasti družine Srivaddhanaprabha, ki je leta 2010 pripeljala Leicester City, še nikoli ni imel takšne publicitete.
Celo nekdanji sponzorji so se napolnili in dokazi so bili tam na ponedeljkovi paradi zmage. 'Vsak je želel pokazati svojo zvestobo,' pravi Jim White Daily Telegraph . »Podstrešja so bila pretresena, da bi izkopali replike srajc neke dediščine. Ind Coope, Walkers in Topps Tiles so nenadoma dobili nepričakovano komercialno izpostavljenost.'
Toda tudi druge znamke so občutile korist. McCann po meri , krojaško podjetje s sedežem v Londonu, je pred tekočo sezono sklenilo z Lisicami 'uradni krojaški partner', ki zagotavlja obleke za igralce in menedžerja. Toda lastnik Neil McCann ni pričakoval, da bo ob koncu sezone Ranieriju podaril spominsko jakno zmagovalca Premier lige ali videl, da bo Riyad Mahrez prevzel nagrado za najboljšega igralca leta PFA v posebej izdelani obleki za večerjo.
Njegova oblačila so se po tekmi z Evertonom znašla celo v središču manjše polemike. Dnevna pošta kolumnist Martin Samuel se je pritožil, da je bilo nepošteno, da je bil Ranieri poškropljen s šampanjcem med tiskovno konferenco, ko je za to priložnost očitno 'dal vse od sebe'. 'On je eleganten italijanski gospod ... Radi se oblačijo. Radi imajo oblačila, imajo radi slog,' je dodal .
Po tako uspešni sezoni se je povečalo tudi povpraševanje po Leicesterskih manšetnih gumbih, kravatah in drugem krojaškem blagu, pravi McCann, medtem ko je njegov povečan profil pripomogel k ustvarjanju zanimanja drugih strank.
'Ponosni smo, da smo del zgodovine kluba,' je McCann povedal za The Week in dodal, da zmagoslavje ni bilo pričakovano, vendar ni bilo šok. Klub je bil pri svojem pristopu 'previden', je dejal. 'To je razlog za njihov uspeh.'
Leicesterjev profil se je med izjemno sezono dvignil v nebo in naslov bo 'znatno povečal vrednost njegove blagovne znamke', pravi Grant Feller iz Forbes . 'Blagovne znamke se bodo zgrinjale v klub, zlasti glede na dejstvo, da je samo v zadnjih treh mesecih več kot 2,5 milijona novih navijačev z vsega sveta začelo spremljati klub na družbenih omrežjih. Lani se je Leicesterjeva skupna baza oboževalcev družbenih omrežij gibala med milijon in 1,5 milijona.'
Vse skupaj naj bi pripeljalo do nepričakovanega dobička v višini 150 milijonov funtov, piše na spletnem mestu za trženje boben . Klub navijačev se povečuje za 25 odstotkov na teden, trdi, in z azijskimi lastniki je klub v dobrem položaju za kapitalizacijo v tem delu sveta, hkrati pa pritegne zanimanje tudi iz ZDA. Ker prihaja obramba naslova in nogomet v ligi prvakov v naslednji sezoni, je prihodnost kluba in z njim povezanih blagovnih znamk videti rožnata.
