Byredov Ben Gorham: motenje poslovanja z dišavami
Gorham na svoji poti od igralca do revolucionarja parfumov
Ko je mehiška revolucija v letih 1910–1920 razvrednotila nacionalno valuto, so podjetni kovači za svoje pese našli novo uporabo: stopili so jih, da so naredili velike prstane, nato pa jih prodali po višji vrednosti. Po vojni je nakit postal bolj dodelan: prstani za kovance so bili obrobljeni s turkizno ali oniksom in vgravirani s kačami, križnimi kostmi in orli. Padli so v oči turistom in tudi kalifornijskim kolesarskim tolpam, ki so jih nosile namesto klešče, ki so bile v nekaterih zveznih državah prepovedane.
Vsi [kolesarski] klubi bi prečkali mejo in si s temi prstani napolnili členke, pravi Ben Gorham , katerega lastni pravokotni model ima izrezljano srebrno lobanjo z naglavnim pokrivalom Indijancev. nekaj jih imam.
Glede na njihovo uporniško zapuščino so mehiški kolesarski prstani primerna oprema za Gorhama, ki je ponastavil marže podjetja za dišave. On je ustanovil Byredo – zmanjšanje »by redolent«, stare angleščine za aromatic – leta 2006, in je prerasla v popolno luksuzno blagovno znamko, vizionarsko v svojem svobodomiselnem pristopu k sodelovanju in interdisciplinarnim projektom.
Sin indijske matere in očeta Kanadca, Gorham je bil vzgojen med Torontom, New Yorkom in Stockholmom. Večino svojega življenja sem bil tipičen tekač, pravi. Športni mladi Gorham je visok 6 čevljev 5 palcev postal košarkarsko ekipo svojega kolidža; kasneje je profesionalno igral po vsej Evropi, preden se je vpisal na univerzo Ryerson v Torontu, da bi študiral likovno umetnost. Bilo je slikanje, skiciranje, kiparstvo, se spominja. Mislim, da je bilo pomembno. Že dolgo sem bil športnik, moje reference so bile zelo različne.
V svojih srednjih dvajsetih letih je Gorham spoznal parfumerja Pierra Wulffa – srečanje, ki mu je vzbudilo zanimanje za vonj kot namig za pomembne spomine. To je dodatno raziskal po potovanju v Indijo, kjer je obiskal materino rojstno mesto Chembur, predmestje Mumbaja, in doživel bogate arome podceline, od eksotičnih začimb in sladko dišečega cvetja do gostega kadila.
Gorhamov izvirni izbor dišav, ki sta ga ustvarila izkušena 'nosovka' Olivia Giacobetti in Jerome Epinette, vključuje zimzeleno pulpo, Gypsy Water, Rose Noir in Chembur, orientalski parfum z notami muškatnega oreščka, kadila, ingverja in limone elemi smole Philipi. Zelena, njegov debitantski vonj, uokvirja bogato dišeče mandlje in lesni petitgrain s hladilnim žajbljem; to je Gorhamov poskus poustvarjanja očetovega vonja, ki se ga spominja iz otroštva. Leta 2010 se je Gorham preselil v nego kože in začel Byredo Losjoni za telo, kreme in mila; pet let pozneje je v sodelovanju z Oliverjem Peoples ustvaril linijo očal. Lani je v svojem poslovanju razvil nov luksuzni segment: kolekcijo usnjenih dodatkov.
Veliko blagovnih znamk, ki se identificirajo kot blagovna znamka življenjskega sloga, vam prodaja življenjski slog, pravi Gorham, katerega vključujoč pogled na blagovno znamko nagrajuje individualizem. Naša ideja je luksuz v smislu kakovosti – kar očitno pomeni ceno – in prefinjenosti. Ne prodajamo življenjskega sloga; prodajamo predmete in ideje za vaš življenjski slog.
Septembra je in Gorham je v Parizu, da proslavi odprtje svojega prvega samostojnega butika na ulici Saint-Honoré, priljubljeni lokaciji med ljubitelji luksuznih dišav. Byredov prihod v to znano okolje je pomemben: mislim, da je bilo začetnega odpora, ker je to industrijo poganjala neka raven rodovnika in dediščine, nekaj, pravi Gorham. Toda po preboju skozi to smo se dobro uveljavili.
Pariška zdaj zaprta konceptualna trgovina Colette in Barney's New York sta bila med zgodnjimi Byredovimi podporniki; danes je blagovna znamka založena po vsem svetu in ima ladje v Stockholmu in Manhattnu. Tik pred razkritjem svojega pariškega pied-à-terre je Gorham odprl trgovino v Londonu – petnadstropno mestno hišo Soho, zgrajeno leta 1885, z dvema trgovskima nadstropjema, ki merita 200 m2, ki sta povezani z vijugastim apnenčastim stopniščem iz teraca. Notranjost je sodelovanje med Gorhamom in notranjim oblikovalcem Christianom Hallerödom: blede neonske svetlobne cevi osvetljujejo brušen les, surov beton in pohištvo, oblečeno v govejo kožo. Dišave Byredo so v svojih simboličnih stekleničkah s črnimi zamaški predstavljene v omarah iz eloksiranega aluminija s steklenim sprednjim delom, poleg dišečih sveč v temnih steklenih kozarcih, ki jih pihajo usta, in glavnikov iz zebu roga, ročno izrezljanih v francoskih Pirenejih.
Gorhamova ljubezen do konceptualnega je bila resnično prelomna na področju parfumerije. Leta 2009 je ujel vonj japonskega kaligrafskega črnila za kreativno agencijo M/M (Pariz); v začetku tega leta je sodeloval s kreativnim direktorjem Louisa Vuittona in ustanoviteljem O-White Virgilom Ablohom pri dišavi Elevator Music, njihovem pogledu na zvočno ozadje vsakdanjega življenja. Za praznovanje začetka projekta – ki vključuje tudi majice, denim in platnene torbe – je duo prevzel pariško Galerie Italienne, kjer so bili njihovi izdelki razstavljeni poleg nove različice neosvetljene umetniške instalacije Carstena Höllerja iz leta 2004 Dvigalo.
Septembra 2017 je bila predstavljena Byredova kolekcija usnja: 54 stilov torbic, plus denarnice in držala za kreditne kartice, izdelane v Italiji iz prestižnih materialov. Pogosto rečem, da verjetno nikoli ne bomo šli v modo: najprej zato, ker ne prodajamo življenjskega sloga; in drugič, ker je tako hiter, pravi Gorham. Naš proces je res natančen in počasen – ena vreča lahko traja dve leti in pol razvoja.
Gorhamova zelo želena kolekcija torb je igra skrajnosti: torba Blueprint z zgornjim ročajem in njena manjša sestra, torba Circuit, sta škatlasta in geometrijska; Dufflee De La Sac je mehko izdelan. To sezono zaključki vključujejo usnje spazzolato, ki zahtevajo poliranje telečjih kož do visokega sijaja. Vonj je obnovljiv izdelek, pravi Gorham. Zamisel o prodaji torbe, ki bo trajala 50 let, zahteva drugačno pozornost do detajlov.
Gorham je svoje bivanje v Parizu rezerviral s še enim presenečenjem: odkritjem pop-up trgovine s tematiko kampiranja v Maraisu, skupaj s šotori, spalnimi vrečami, Leathermanovim orodjem in celo liofilizirano hrano slavnega kuharja Jeana Imberta. To je bila še ena svojevrstna umetniška instalacija: kamp je bil elegantno ozadje za njegovo 'apokaliptično' novo dišavo Eleventh Hour, ki jo je navdihnila proza švicarske raziskovalke Elle Maillart, ene prvih zahodnjakov, ki so dosegli Nepal. Veliko teh ustvarjalnih projektov sprva niti ni povezanih z izdelkom, so le ideje. Včasih bo to torba, včasih odeja, komplet nožev, glavnik, dišava, pravi Gorham. In to je del tega, ki ga poganja strast: lahko raziščem vse, kar se mi zdi smiselno.
Fotograf: Rachelle Simoneau
