Cheaney & Sons: Spreminjajoče se poslovanje brogov
William Church iz čevljarjev s sedežem v Northamptonu govori o prihodnosti britanskih brogov
Od nas, starih čevljarjev iz Northamptona, ni ostalo veliko, saj sta se nizki in srednji trg preselila na morje. Ker so skoraj vsi čevlji, ki jih nosijo v Združenem kraljestvu, zdaj uvoženi, moramo v podjetju Cheaney & Sons narediti več, da povemo svojo zgodbo. To, kar proizvajajo čevljarji v Northamptonu, je zelo cenjeno – je delovno intenzivno in odvisno od spretnosti in večina ljudi, ki delajo tukaj, je ponosna na to, kar počnejo. Naš izdelek ima nekaj čustvenega vložka.
Seveda nekateri gledajo na 300 funtov in pravijo, da je to neverjetna cena za par čevljev. Vendar morajo razumeti, da je vrednost v paru brogov Cheaney & Sons veliko več kot to, saj je Goodyear welting – postopek, s katerim je podplat šivan v zgornji del, da postane vodotesen in zamenljiv. Nekateri ljudje so že slišali za to in vedo, da namiguje na dobro izdelan čevelj, vendar ne razumejo, zakaj je boljši. In to ni enostavno spremeniti, čeprav koncept Goodyear varjenja komajda ni nov.
Spodbujanje novega zanimanja bo deloma prišlo tudi zaradi spodbujanja novih stilov. Ne morete imeti sodobnega shop-fita, ki izgleda kot del, in ga napolniti samo s črnimi brogami. In tisti izdelovalci, ki počivajo na lovorikah, ker imajo nekaj starih zmagovalnih stilov, bi morali vedeti, da je čas za skrb. Treba je vzpostaviti ravnovesje – ljudje cenijo blagovno znamko in tisto, kar pričakujejo, da jim bo dala. Vendar morate pritegniti nove stranke, kar pomeni, da ne delate le klasike, kot jih nosi oče. Pri Cheaney & Sons smo pred kratkim izdelali vrsto letalskih škornjev, ki temeljijo na slogu RAF iz 1940-ih, na primer.
Prav tako moramo zaobiti to misel, da so Goodyearovi čevlji z šivanjem neudobni, zlasti za generacijo, ki je odraščala v športnih copatih. K sreči sta tudi del generacije, ki je odraščala s spletnim nakupovanjem, zato z veseljem preizkušata stvari. Zaželeni so in se dobro oblačijo, do te mere, da postanejo ljubitelji tega, kar nosijo. Zdaj je v moški garderobi prostor za vse vrste čevljev. Ideja, da so čevlji, izdelani v Northamptonu, namenjeni starcem, je že zdavnaj izginila, čeprav je njena ideja o inovativnosti subtilna – na primer v zadnji obliki ali končni obdelavi usnja.
Avtorske pravice:
Bistveno je, da zdaj obstaja vsaj razumevanje v industriji – ki je veliko bolj sodelovalna kot nekoč –, da se mora upogniti, da bi se prilagodila novim trgom. Japonski trg, ki se zelo navdušuje nad angleškimi moškimi čevlji, nas je pred kratkim zaprosil za izdelavo Goodyearovih sandala s prešitom. Nedolgo nazaj bi večina proizvajalcev Northamptona na to prošnjo preprosto rekla 'ne hvala'; vsekakor je bilo za nas novo. A delali smo na tem in dosegli, kar je trg želel. Priznati je treba, da je ideja, da ima moški štiri pare črnih čevljev in par rjavih za konec tedna, končana.
WILLIAM CHURCH je skupni generalni direktor – s svojim bratrancem Jonathanom Churchom – čevljarjev iz Northamptona Cheaney & Sons, ki je pravkar odprla svojo najnovejšo trgovino v Covent Gardenu v Londonu. Del družine, ki stoji za Church's čevlji, Church je v obutveni industriji že 25 let; cheaney.co.uk
