Giorgio Armani: Mojster elegance
Giorgio Armani, kralj umirjene obleke, razlaga, zakaj odličen slog zahteva šarm, samozavest in kanček drznosti
Giorgio Armani bo za vedno slavljen kot človek, ki je sredi 70-ih osvobodil moške obleke toge krojenja, iztrgal drobovje iz suknjičev in opustil oblazinjenje, da bi ustvaril ohlapnejši, bolj tekoč videz v vrhunskih tkaninah iz finih tkanin. volne do lahkega perila in mehkega italijanskega bombaža. To je bil revolucionaren trenutek v modi; ki je za vedno spremenila tako moško kot žensko obleko. Oblikovalec je odpravil šive strukturiranega kroja in utrl pot bolj ležernim kodeksom oblačenja ter v desetletje, ki ga sicer opredeljuje razkošnost, prinesla prefinjenost, slog in umirjeno eleganco.
Do 80. let prejšnjega stoletja Armanijeva različica močnega oblačenja ni štela za razmetljivost in samopoveličevanje, temveč je bila namenjena zapeljevanju, kar je pomenilo premik k novemu luksuznemu idealu: da je moda le ena veja širšega, bolj preudarnega velemesta. . Armani je spodbudil željo po zmanjšanem, urejenem življenjskem slogu, ki ga poganja brezčasna estetika, ki je še danes preizkusni kamen njegove univerzalno močne blagovne znamke.
Morda ni kraja, ki bi povzemal trajni duh Giorgia Armanija bolje kot Teatro Armani v Milanu – kraj našega modnega snemanja. Ta prostrani 3400 kvadratnih metrov velik prostor – nekdanja tovarna Nestlé – jugozahodno od mesta je kraj brez vidnih meja; urejena palača iz betona, jekla in stekla, ki odlično uteleša oblikovalčevo brezkompromisno puristično vizijo – stalnica njegove 40-letne kariere. Toda kljub vsej svoji minimalistični lepoti je Teatro tudi kraj praznovanja in ustvarjalnosti: poleg tega, da tukaj gosti svoje vzletno-pristajalne steze, Armani vsako leto povabi mladega italijanskega oblikovalca, da v prostoru med tednom mode v Milanu predstavi njihovo kolekcijo. 'Kralj Giorgio', kot ga poznajo v Italiji, gre za kontinuiteto in napredek, čeprav je ostal zvest izraziti blagovni znamki elegance skozi svojo kariero.
Armanija srečam v Teatru, pred njegovo razstavo moških oblačil pomlad/poletje 2018. Razvpito medijsko sramežljivi oblikovalec daje zelo malo intervjujev, zato ga je v čast opazovati v zakulisju, kako popravlja ovratnike, dvigne rokave in na glavo manekenk natakne sončna očala, preden jih z očetovskim trepljanjem po ramenih pošlje po pisti.
Enigmatični Italijan, ki pri 83 letih ostaja edini lastnik svoje globalne blagovne znamke, je dobro znan po svoji skrbni pozornosti do detajlov, pa tudi po svoji zemeljski/kamniti barvni paleti, ki jo navdihujejo osupljive, bolj industrijske pokrajine severne Italije; nič ne gre mimo njega, ali tako mi pravi eden od njegovih tesnih kolegov. „Gospod Armani gleda naravnost v vas in v vašo dušo; lahko zavoha bike***,« vznemirjeno opozarja njegov sodelavec.
Prepričan pa sem, da bo moja duša preživela pregled, kot sva se že srečala. Prvič leta 2004, ko sem se udeležil poletne zabave v njegovem domu v Milanu med evropskim prvenstvom UEFA. S prijateljem sva se hudomušno odrinila gledat tekmo v zasebni sobi, a naju je zabrkljal sam velikan, ki ga je naše tajno gledanje nogometa očarljivo brez skrbi in naju je zgolj vprašal rezultat. To naključno srečanje je bilo dovolj, da me je prepričalo, da Giorgio Armani res dela pošteno.
Oblikovalec je za svoja leta videti izjemno dobro – ves trajno zagorel s snežnimi lasmi in prodornimi kobaltno modrimi očmi, njegovi zobje pa popoln odtenek hollywoodske bele barve. Armani skrbi za svojo postavo in je pogosto navajal, da je pomembno imeti močno telo, ki ustreza aktivnemu umu. Lani je zasnoval in pripravil fotografsko razstavo z naslovom Emotions Of The Athletic Body v muzeju modne umetnosti Armani/Silos čez cesto od Teatra; zbirka čudovitih telesnih slik je predstavljala znane športnike in športnice, ki so igrale v Armanijevih kampanjah, vključno z Davidom Beckhamom, Sereno Williams in Rafaelom Nadalom.
Čeprav je že v osemdesetih letih, Armani še naprej mikroupravlja vsa področja svojega poslovanja. Neutrudljivi oblikovalec hitro poudari, da ga zaposlenost ohranja tudi mladega. »V službi sem zelo osredotočen in se posvečam sebi,« pravi. 'Moji dnevi so res intenzivni, vendar moram priznati, da sem pozoren na toliko različnih stvari, da sem pozoren in hiter, in to je neprecenljiv izziv. Ostalo je mešanica ustvarjalnosti in discipline. '
Armanijev perfekcionizem pojasnjuje, zakaj že več kot 40 let tako močno drži svoje poslovanje. Njegov imperij, ki ga Forbes ocenjuje, da je vreden več kot 8 milijard dolarjev, zdaj obsega luksuzne hotele in kavarne, dišave in kozmetiko, pa tudi pohištvo in celo slaščice.
Danes je oblikovalec kljub pritisku njegove revije moških oblačil prav tako prijazen. Ker se pogovarja izključno v italijanščini – malo govori angleško – Armani vljudno vpraša, kje preživim poletje. Ibiza, mu rečem, na kar on vzklikne: 'Una bella isola!' Obožuje severni del otoka, pravi z prisrčnim nasmehom. Armanijeva poletja običajno preživi na krovu njegove superjahte, ki je magnet za A-listere, a je kljub temu nekaj podcenjene lepote, oblečen v vojaško zeleno – da se diskretno zlije z morjem – in opremljen z visoko luksuzno opremo Armani/Casa.
Vse, česar se dotakne, nosi pečat Armanija: eleganca v skladu z udobjem in funkcijo, z uporabo najboljših materialov. Ta brezčasen pristop k modi je pritegnil določeno mero kritik tistih, ki trdijo, da je njegov stil stagniral. Toda Armani nikoli ni čutil, da bi moral zaviti s tečaja; je eden redkih oblikovalcev – če ne edini –, ki je ostal neprepusten za prehodne trende že več kot štiri desetletja. Čudovito izdelani kosi, ki združujejo zmehčano eleganco, so po njegovem mnenju ključni za ustvarjanje samozavestne samopodobe. 'Moška garderoba mora imeti brezčasno modro obleko, primerno za različne priložnosti; črno jakno, kavbojke, belo ali modro srajco in dolg plašč,« pravi. »Verjamem, da je za moške, morda bolj kot za ženske, pomembno, da se osredotočijo na prave dodatke; elegantna ura in očala zagotovo zmoreta videzu dodati osebnost.'
Ta občutek za modo kot odnos je prvič preskočil v kolektivno zavest zahvaljujoč hladnemu zaupanju Richarda Gereja, oblečenega v Armani, v filmu American Gigolo iz leta 1980. Varno lahko rečemo, da film ostaja ena najuspešnejših promocij blagovne znamke vseh časov, ki vzpostavlja idejo o bistvenem 'Armanijevem človeku'. 'Cilj je bil predlagati inovativno idejo, izkoristiti njeno edinstvenost in jo prodati na najbolj inteligenten možni način,' pravi Armani o tem izvirnem celuloidnem trenutku. Kostumi za American Gigolo so bili še posebej učinkovita marketinška poteza, zaradi katere je bila moja znamka ena najbolj priljubljenih v Hollywoodu. '
Armanijev odnos s Tinseltownom je nedvomno eden najmočnejših v zgodovini mode: številne vodilne dame so se sprehodile po rdeči preprogi, oblečene v obleko iz njegove linije visoke mode Armani Privé. Še enkrat pred svojim časom je med gospodarskim razcvetom 80. let prejšnjega stoletja tudi populariziral močne obleke za ženske, pri čemer je raztrgal pravilnik o spolno specifičnih kodeksih oblačenja. »Biti Armani moški in Armanijeva je stvar osebnega odnosa, načina razmišljanja in obnašanja,« razlaga oblikovalec in ponavlja dolgoletno mantro. Tako kot njegovi načrti je tudi italijanska retorika jasna in samozavestna; Stranka Armanija že od 80. let prejšnjega stoletja vedno zagovarja isti ideal. 'Človek Armani je v metropolitanskem kontekstu sproščen, kljub temu pa njegov odnos kaže popolno sproščenost,' pravi danes. Ženska Armani je ozaveščena in prefinjena ter uporablja svoja oblačila kot način, da se predstavi, ne kot krinko.'
Zanimivo je, da sta slava in bogastvo prišla za Armanija pozno v življenju. Svoje podjetje je ustanovil leta 1975 s svojim pokojnim poslovnim/življenjskim partnerjem Sergiom Galeottijem; takrat star 40 let, je pred tem delal kot oblikovalec moških oblačil za Nino Cerruti. Armani pripisuje Galeottiju zasluge, da mu je dal samozavest, da je ustanovil lastno založbo: „Zahvaljujoč spodbudi Sergia Galeottija, mojega prijatelja in partnerja, sem se potopil v podvig, ki je zdaj postal pomembna poslovna skupina. Pogum je vedno poplačan.'
Armani je kot najstnik odraščal v mestu Piacenza, le 70 km od Milana, sanjal, da bi postal zdravnik. Kot mladenič je študiral medicino na milanski univerzi, a je opustil študij, da bi odslužil vojaški rok; po tem je delal kot okenar v La Rinascente, milanski luksuzni veleblagovnici. Lahko si predstavljamo trenutke dvoma vase, ki jih je Armani doživel v letih pred njegovim in Galeottijevim poslovnim podvigom; pri 40 letih je bilo to vse ali nič. Kljub temu trdi, da je bila sredina 70-ih obdobje priložnosti.
'Začel sem, ko se je zdelo vse mogoče, modni sistem pa je bil neskončno manjši in bolj human,' pravi Armani. 'Danes je moda ogromna in razširjena industrija, ki včasih tvega, da zatre ustvarjalnost.' Iz tega razloga je leta 2013 oblikovalec veteran začel program za podporo mlademu italijanskemu modnemu oblikovanju in ponudil svoj Teatro Armani nastajajočim imenom v industriji kot prostor za modne brve.
Kaj pa mladi 'Armani Man' danes? Morda je bolj ležeren, a nič manj eleganten in prefinjen. Ko se oblikovalčev videz spomladi/poletja 2018 podaja po vzletno-pristajalni stezi Teatra, je jasno, da je njegova trajna sproščena silhueta prevzela bolj športen pridih, a materiali – magija, ki stoji za Armanijevim oblikovalskim mojstrstvom – so polni očarljivih protislovij: bogati, pleteni, zmečkano in zapleteno, ali subtilno vzorčasto, svetlo in svilnato.
„Materiali so zame temeljni; Raje imam tiste, ki so tekoči, mehki in intenzivni na otip, ' pojasnjuje.' Rada primerjam lahke in težke, svilnate in grobe teksture. Naj vam navedem primer, obožujem žamet kot tvid. Načeloma ne izključujem nobenega materiala.'
Zagovorniki lahko trdijo, da mu primanjkuje inovativnosti, vendar Armani vsako leto dosledno preoblikuje zelo natančen sklop klasicizma, da bi ustrezal spreminjajočim se zahtevam
sodobni moški in ženska; to je verjetno enako zahtevno kot zasnova kolekcije iz nič, ki ima manj slogovnih parametrov in je zato bolj verjetno, da se bo štela za prelomno.
Armani prav tako poudari, da so njegove inovacije včasih bolj subtilne, a nič manj revolucionarne od tistih, ki so jih zapisali njegovi sodobniki; zagotavlja, da so spremembe, ne glede na to, kako tehnične so, spodnja toka in ne bujne izjave, ki bodo zajele njegov modernistični pristop. O trendu športnih oblačil, ki je prežel luksuzni trg v zadnjih petih letih, pravi: »Bil sem med prvimi, ki so se podali na to pot in eksperimentirali z njo v svojih kolekcijah. Vsekakor je to prihodnost mode, pri čemer ne smemo pozabiti, da je prihodnost sestavljena iz kategorij, ki se združujejo. Športna in svečana oblačila se lahko in morajo združiti v nekaj novega.'
Največje vprašanje je: kdo bo prevzel imperij, ko se bo Armani končno odločil obesiti škornje? Italijan je o tej zadevi že leta namenoma molčal, svojih načrtov za posel pa ne bo kmalu razkril. V bližnji prihodnosti se bo veliko preveč dogajalo, da bi se lahko zapletel v politiko nasledstva: potem ko se je priklonil v Teatru, se mora kralj Giorgio začeti pripravljati na razstavo ženskih oblačil Emporio Armani v Londonu – prvo vzletno-pristajalno stezo založbe na tleh Združenega kraljestva odkar njegova oddaja 'One Night Only' leta 2006.
Dogodek sovpada z odprtjem na novo prenovljene konceptne trgovine Emporio Armani na ulici Bond.' Britanci so bolj formalni kot Italijani, obenem pa tudi nonšalantni,« pravi Armani o svoji moški stranki v Združenem kraljestvu.« Moj moški je tukaj bolj ekscentričen, tudi ko gre za izbiro podrobnosti. ' Kot pravi ta modna legenda, je pogum vedno poplačan, toda voh za perfekcionizem in ostro oko za detajle bosta tudi v ponos.
Zgodba Iana Thorleyja
Fotografija Nicolò Parsenziani
Moda Naz Di Nicola
