Kako je Netflix pridobil 200 milijonov naročnikov
Priljubljene oddaje, kot je The Crown, pomagajo povečati prihodke in dobiček - vendar se povečuje tudi konkurenca
Josh O'Connor in Emma Corrin igrata kot Charles in Diana v četrti sezoni The Crown
Netflix
Noč pred ložo, ko je opazovanje Netflixa postalo ritual za milijone ljudi med zaporami Covid-19 – in uspešnice, kot je npr. Krona in Bridgerton so v zadnjih 12 mesecih pomagali storitvi pretakanja povzpeti na nove višine.
Zadnji finančno poročilo iz podjetja s sedežem v Kaliforniji razkriva, da ima Netflix zdaj več kot 200 milijonov plačanih članov, kar je za več kot 30 % več kot leta 2019.
Potem ko je bil leta 1997 ustanovljen kot podjetje za najem, ki je pošiljalo DVD-je po pošti, je Netflix zdaj eno najvplivnejših podjetij v Hollywoodu, CNN pravi.
Tukaj si ogledamo, kaj poganja uspeh priljubljene storitve pretakanja – in izzive, s katerimi se sooča, da ohrani prevlado na trgu.
Naročniki, dobički in prihodki rastejo
Netflix ne uživajo samo gledalci, ampak tudi vlagatelji. Podjetje je leto 2020 zaključilo s skupno 203,6 milijona naročnikov, potem ko je v letu pridobilo 37 milijonov, od tega 8,5 milijona samo v zadnjem četrtletju.
Dodatki - kot tudi povišanje cen v ZDA, Združenem kraljestvu in drugod - so v zadnjem četrtletju pomagali povečati prihodke za 24 % na 6,6 milijarde dolarjev (4,8 milijarde funtov), dobiček pa je dosegel 542 milijonov dolarjev. BBC poročila
V celotnem letu je Netflix dosegel skupne prihodke v višini 25 milijard dolarjev (18,2 milijarde funtov) - kar je 24 odstotkov več - medtem ko je dobiček iz poslovanja narasel za 76 odstotkov na 4,6 milijarde dolarjev (3,3 milijarde funtov).
Pričakuje se, da bo pretočni velikan v prvem četrtletju 2021 pridobil še šest milijonov novih naročnikov. To je v primerjavi s 15,8 milijona ljudi, ki se je prijavilo v prvem četrtletju 2020, vendar kot poudarja podjetje, so bili prejšnji dobički posledica vpliva začetnega Covida -19 zapor.
Netflix je dejal: Za 21. proračunsko leto zdaj ciljamo na 20-odstotno operativno maržo, kar je dve odstotni točki več kot leta 2020 in višje od naše prejšnje 19-odstotne napovedi zaradi ugodnejših obetov glede prihodkov.
Po objavi dobička v zadnjem četrtletju so delnice družbe poskočile za kar 12 % v trgovanju po delovnem času, poroča CNN.
Prva izvirna serija Bridgerton je izšla decembra
Netflix
Izvirna vsebina je kralj
Netflix Originals – TV-oddaje in filmi – so ključno gonilo za nove naročnike. V svoji kategoriji programiranja v angleškem jeziku, četrta sezona Krona izkazalo za najbolj priljubljeno v zadnjem četrtletju.
V prvih 28 dneh se je več članskih gospodinjstev odločilo za ogled četrte sezone Krona kot v vsaki prejšnji sezoni, kar je pripomoglo k povečanju števila gospodinjstev članov, ki so se odločili gledati to serijo, na več kot 100 milijonov od njenega začetka, je dejal Netflix.
Servis je dosegel tudi zadetek Bridgerton . Prva serija zgodovinske drame je izšla konec prejšnjega meseca in se je izkazala za izjemno priljubljeno.
Pravzaprav, Bridgerton naj bi v prvih štirih tednih po izdaji zbral več kot 63 milijonov ogledov gospodinjstev, The Verge poročila – zaradi česar bi bila peta najbolj gledana Netflixova serija doslej.
V kategoriji izvirnih filmov, Polnočno nebo , v katerem je v glavni vlogi in režiserju George Clooney, je bil najbolj priljubljen Netflixov naslov v zadnjem četrtletju, z ocenjenimi 72 milijoni članskih gospodinjstev, ki si jih je ogledalo znanstvenofantastično dramo v 28 dneh po izidu v začetku decembra.
Kraljičin gambit je bil še en velik zmagovalec Netflixa, ki je privabil 62 milijonov članskih gospodinjstev, s čimer je drama o polnoletnosti postala največja omejena serija v zgodovini Netflixa.
Zaradi priljubljenosti takšnih oddaj je Netflix prevladoval na trgu pretakanja. Po navedbah Googlovo globalno leto 2020 v iskanju , serija Netflix je predstavljala devet od desetih najbolj iskanih oddaj in zasedala prvo mesto z Kralj tigrov .
'Prebijanje nacionalnih ovir'
Niso samo izvirni angleški naslovi tisti, ki se izkažejo za velik uspeh. Oddaje Netflix vse bolj rušijo nacionalne ovire, pravi BBC. Več kot 80 % novih naročnikov je prišlo izven ZDA in Kanade, Evropa pa je bila regija za največ novih članov.
Od izida v začetku januarja, Lupin , adrenalina polna serija o ropah v francoskem jeziku, je dosegla 2. mesto na Netflixovi lestvici najboljših 10 v ZDA in se uvrstila na 1. mesto v državah, vključno z Brazilijo, Argentino, Nemčijo, Italijo, Španijo, Poljsko, Vietnamom in Filipini. Netflix projekti, ki jih bo gledalo 70 milijonov članskih gospodinjstev Lupin v prvih 28 dneh po izdaji.
Lupin se je izkazal za priljubljenega v nefrancosko govorečih državah
Netflix
Kaj je naslednje?
Po motnjah pri snemanju zaradi pandemije Covid-19, Netflix pravi, da je produkcija v večini regij ponovno vzpostavljena in teče. Več kot 500 naslovov je trenutno v postprodukciji ali se pripravlja na lansiranje, Netflix pa načrtuje, da bo v letu 2021 vsak teden izdal vsaj en nov originalni film.
Tekmovanje
Medtem ko Netflix postaja vse močnejši, ga izzovejo tudi številni tekmeci v sektorju pretočnih storitev. Bonanza novega materiala, ki je jedro Netflixove strategije, je pripeljala do tega, da so podjetja, kot so Disney, Viacom, HBO in druga, vložila več truda v svojo ponudbo pretakanja, pravi BBC.
Velika rast pretočne zabave je nekaj, kar Netflix pričakuje že vrsto let.
Odličen čas je biti potrošnik zabave, je dejal Netflix. Obstaja veliko možnosti, od linearne televizije do video iger do uporabniško ustvarjene vsebine na YouTubu in TikToku. Še naprej si trdo prizadevamo povečati svoj majhen delež časa pred zasloni v primerjavi s temi glavnimi konkurenti.
Vsa ta podjetja priznavajo, da je prihodnost pretočna zabava, vizija, za katero si prizadevamo že od začetka. Naša strategija je preprosta: če lahko še naprej izboljšujemo Netflix vsak dan, da bi bolje razveselili naše člane, smo lahko njihova prva izbira za pretakanje zabave.
Preteklo leto je dokaz tega pristopa. Disney+ je imel ogromno prvo leto (87 milijonov plačanih naročnikov!) in zabeležili smo največjo rast plačanega članstva v naši zgodovini.
