Učinek Cristiana Ronalda: ekonomija prenosa velikega denarja v Juventus
KPMG's Football Benchmark gleda na vznemirljive številke po selitvi CR7 iz Madrida v Torino
Navijači Juventusa pozdravljajo Cristiana Ronalda pred zdravniškim pregledom 16. julija
Miguel Medina/AFP/Getty Images
Prestop Cristiana Ronalda v vrednosti 99 milijonov funtov iz Real Madrida v Juventus ta mesec ni le šokiral nogometni svet, ampak je zaznamoval tudi razburljivo novo poglavje v bleščeči portugalski karieri.
Ronaldo bo s svojimi petimi žogami, petimi medaljami zmagovalca lige prvakov in naslovom evropskega prvaka postal naslednja ikona, ki bo nosila slavne črte B ianconeri. Stopil bo v čevlje imen, kot so Alessandro Del Piero, Zinedine Zidane in Michel Platini.
Za nekatere strokovnjake je Ronaldo, ki je star 33 let, morda v somraku svoje kariere, toda po 450 golih na 438 tekmah za Real bo Juve upal, da jih bo lahko odpustil do slave tako v Italiji kot v Evropi.
Juventus ni vlagal le v Ronaldovo statistiko na igrišču, ampak tudi v njegovo znamko CR7 in vpliv družbenih medijev.
Revizijska družba KPMG – v svojem poročilu Football Benchmark – si je ogledal ekonomija igralčeve selitve iz Madrida v Torino .
Tukaj je razčlenitev ugotovitev poročila:
Miguel Medina/AFP/Getty Images
Ronaldova ogromna baza oboževalcev
Andrea Sartori, globalni vodja športa pri KPMG, pravi, da imajo Juve in njegovi delničarji zlato priložnost, da izkoristijo Ronaldov talent na terenu in poslovni doseg zunaj terena.
Sartori piše: Poleg tega, da je pridobil potencial njegovega nastopa na igrišču, lahko podpis tako ikoničnega igralca 'Stari dami' zagotovi edinstveno priložnost, da izkoristi Ronaldovo množico oboževalcev, tako s komunikacijskega kot komercialnega vidika.
Verjamemo pa tudi, da bodo delničarji Juventusa FC to naložbo lahko v celoti izkoristili, če bo njihova poslovna strategija prilagojena za boljši zaslužek občinstva družbenih medijev, ki naj bi se v prihodnjih mesecih znatno povečala.
KPMG poroča, da ima Ronaldo več kot 332 milijonov sledilcev skupaj prek svojih računov na Facebooku, Instagramu in Twitterju.
CR7: Znamka Ronaldo
Napadačev uspeh na igrišču Manchester Uniteda, Real Madrida in Portugalske mu je pomagal ustvariti lastno blagovno znamko CR7 in pritegniti velike sponzorje in podporne pogodbe.
Prejšnji mesec Forbes poroča, da je bil Ronaldo letos tretji na lestvici 100 najbolje plačanih športnikov na svetu, za boksarjem Floydom Mayweatherjem in nogometnim tekmecem Lionelom Messijem.
V letu do 1. junija 2018 je Ronaldo skupaj zaslužil 108 milijonov dolarjev (80,9 milijona funtov) s 45,7 milijona funtov plače in dobitkov ter 35,2 milijona funtov v obliki potrdil. Njegovi sponzorji so Nike, Electronic Arts in Herbalife.
Danes objavljamo 'Od Madrida do Torina: Ronaldo Economics', poročilo, ki analizira gospodarski vpliv prestopa Cristiana Ronalda v Juventus FC.️ https://t.co/pJONARDPtO # CR7JUVE #CR7 #Ronaldo #Juventus pic.twitter.com/LiTkWC1erK
— KPMG Football Benchmark (@Football_BM) 23. julij 2018
Kaj bo prenos pomenil v poslovnem smislu?
Italijanski velikani bodo morali v prihodnjih sezonah povečati svoje poslovne prihodke, pravi KPMG, da bi upravičili velike izdatke Ronaldovega 99 milijonov funtov za prestop in njegovo štiriletno pogodbo v vrednosti 26,7 milijona funtov neto na sezono.
KPMG pravi, da je malo verjetno, da bodo v poslovnem letu 2018/19 videli večji pozitiven učinek od pridobitve CR7. Toda podjetje verjame, da bo poleg prihodkov od tekem in oddajanja največja priložnost za rast za Juventus prišla v komercialnem prostoru, zlasti v prodaji in sponzorstvu.
V treh nogometnih sezonah verjamemo, da je realno, da Juventus FC doda dodatnih 75 milijonov EUR [66,8 milijona] na 100 milijonov [89,1 milijona GBP], s čimer dopolni 120 milijonov [106,9 milijona GBP], o katerih poročajo v njihovih zadnjih računih ob 30. junija 2017, piše v poročilu KPMG.
Nobenega dvoma ni, da podpis CR7 klubu zagotavlja novo, večjo pogajalsko pozicijo z glavnimi sponzorji.
Poleg tega globalni apetit po Ronaldu zagotavlja Bianconeri z možnostjo podpisa novih donosnih licenčnih pogodb v kombinaciji z identifikacijo novih globalnih sponzorjev.
Poročilo tudi pravi, da bi lahko komercialne prihodke našli v državah, kjer Juve še ni vzpostavil močne prisotnosti blagovne znamke, a je Cristiano Ronaldo zelo prepoznaven.
Ko so se 2. julija in v dneh po njegovem uradnem razkritju začele govorice o prestopu Ronalda, se je cena delnice Juventusa povečala za približno 32%.
Isabella Bonotto/AFP/Getty Images
Juve in Ronaldo se družita
S 332 milijoni sledilcev je Ronaldova digitalna baza oboževalcev šestkrat večja od Juventusovih 55 milijonov, a že obstajajo znaki velike rasti italijanskih prvakov.
Od 5. do 17. julija je selitev portugalskega zvezdnika v Torino povzročila razcvet Juvea na družbenih omrežjih. Klubski računi na Twitterju in Instagramu so pritegnili porast sledilcev za 15 % oziroma 25 %.
Juveovi računi na Twitterju so narasli s 7 milijonov sledilcev na več kot 8 milijonov, medtem ko so se računi na Instagramu povečali z 10,1 milijona sledilcev na 12,5 milijona.
Preden je sploh stopil na igrišče s črno-belim dresom, je pridobitev Ronalda povzročila visoko prepoznavnost Juvea, saj so se številke na družbenih omrežjih že dvignile, je dejal KPMG.
Pomembno ni le absolutno število sledilcev, temveč tudi njihova geografska porazdelitev, da bi razumeli, na katerih trgih lahko Juventus FC razširi svojo prisotnost.
KPMG dodaja: Ronaldova izpostavljenost na družbenih omrežjih v Aziji, Južni in Srednji Ameriki ter ZDA bi klubu pomagala ustvariti bolj globalno blagovno znamko, kar bi posledično povzročilo višje prihodke.
Učinek prelivanja dogovora Ronaldo-Juve
KPMG poroča, da nista samo Ronaldo in Juventus tista, ki imata koristi od velikega denarja, velikega posla, ampak italijanski nogomet kot celota.
Najvišja liga države, Serie A, išče naslovnega sponzorja, potem ko je pogodba s TIM potekla ob koncu lanske sezone. KPMG pravi, da prestop daje Serie A priložnost, da izkoristi prisotnost Cristiana Ronalda [in] bi lahko ligi omogočil, da sklene ugodnejši dogovor.
