Zakaj Twitter prepoveduje politično oglaševanje
Izvršni direktor Jack Dorsey pravi, da si je treba 'doseg političnega sporočila zaslužiti, ne kupiti'
Izvršni direktor Twitterja Jack Dorsey
David Becker/Getty Images
Twitter naj bi prepovedal vse politično oglaševanje po vsem svetu zaradi tveganja zaradi visoko usmerjenih oglasov, zavajajočih informacij in tega, kar imenuje globoki ponaredki.
Izvršni direktor Jack Dorsey je ob objavi na spletnem mestu družbenih medijev dejal, da se je odločil za to potezo, ker je treba doseg političnih sporočil zaslužiti, ne kupiti.
Ko je pojasnil, da je doseg tisto, kar se zgodi, ko se ljudje odločijo slediti računu ali retweetati, je dejal, da plačilo za doseg odstrani to odločitev in odločitev ne bi smela biti ogrožena z denarjem.
Odločili smo se, da ustavimo vse politično oglaševanje na Twitterju po vsem svetu. Verjamemo, da si je treba doseg političnega sporočila zaslužiti, ne kupiti. Zakaj? Nekaj razlogov…
— jack️ (@jack) 30. oktober 2019
Nadaljeval je: Čeprav je internetno oglaševanje neverjetno močno in zelo učinkovito za komercialne oglaševalce, ta moč prinaša pomembna tveganja za politiko.
Twitterjev tekmec, Facebook, je pred kratkim izključil prepoved političnega oglaševanja. Ko se je odzval na novico, je ustanovitelj Mark Zuckerberg dejal: V demokraciji menim, da ni prav, da zasebna podjetja cenzurirajo politike ali novice.
Skrbnik pravi, da se zdi del Dorseyjeve izjave posmehljiv Zuckerbergovi nedavni poskusi, da bi utemeljil svoje odločitve izvzeti objave politikov iz preverjanja dejstev s strani tretjih oseb.
Za nas ni verodostojno reči: 'Trdo delamo, da preprečimo ljudem, da bi igrali naše sisteme za širjenje zavajajočih informacij, če nam nekdo plača, da ciljamo in prisilimo ljudi, da vidijo njihov politični oglas ... no ... lahko povej, kar hočejo!« je zapisal šef Twitterja in tvit pospremil z emodžijem.
Časi se strinja, da je bila izjava zaznana kot poskus Twitterja, ki bi ga poskušal premagati svojemu večjemu tekmecu, Facebooku.
Novice o prepovedi imajo deljena mnenja. Kampanja Donalda Trumpa je odločitev obsodila kot zelo neumno in še en poskus utišanja konservativcev.
––––––––––––––––––––––––––––––––– Za pregled najpomembnejših zgodb z vsega sveta - in jedrnat, osvežujoč in uravnotežen pogled na dnevni red novic tedna - poskusite revijo The Week. Pridobite svoje prvih šest številk za 6 £ –––––––––––––––––––––––––––––––––
Izjava vodje Trumpove kampanje Brada Parscalea je tudi dejala, da bodo delničarji Twitterja trpeli, ker bi podjetje izgubilo na stotine milijonov dolarjev potencialnih prihodkov. Delnice Twitterja so se v trgovanju po delovnem času znižale za 3 %.
Vendar je Trumpova tekmica iz leta 2016 Hillary Clinton pozdravila prepoved Twitterja in pozvala Facebook, naj si premisli in sledi zgledu.
The BBC pravi, da bodo ekipe v prihajajoči volilni kampanji v ZDA porabile približno 6 milijard dolarjev (4,6 milijarde funtov) za oglaševanje, vendar bo večina sredstev namenjena televizijskim oglasom, približno 20 % pa jih bo vložilo v digitalne oglase.
Carl Miller, analitik družbenih medijev, je dejal, da je bil to eden prvih primerov, ko se je tehnološki velikan umaknil v zaskrbljenosti zaradi ogromnih motenj, ki jih povzročajo institucijam, ki se ne premikajo tako hitro kot oni.
J Nathan Matias, docent za komuniciranje na univerzi Cornell, je opozoril, da je zelo težko opredeliti 'politične' stvari iz nepolitičnega diskurza, in spodbudil Twitter, naj zagotovi, da njegove politike niso preveč ohlapne ali njihovo uveljavljanje preveč nerodno.
