Dvojna težava: Spoznajte enojajčna dvojčka za Dsquared2
Kako sta Dean in Dan Caten zgradila večmilijonsko podjetje in superzvezdnika
Dean in Dan Caten, enojajčna dvojčka za modno znamko Dsquared2, sta se rodila in odraščala – najmlajša od devetih bratov in sester – v soseski Willowdale v Torontu. Toda ustaljeno življenje v mirnem predmestju karizmatičnemu italijansko-kanadskemu duetu nikoli ni bilo na plan; polnoletna sta na klubski sceni Toronta. 'Nismo sodili doma; nismo spadali v šolo. Potem smo končno našli, kam spadamo,« razmišlja Dan v klubu Mayfair, le nekaj metrov od vodilnega londonskega moštva bratov.
Trgovina Conduit Street, odprta leta 2015, je največji maloprodajni prostor znamke na svetu, ki obsega več kot 8.000 kvadratnih metrov, na vrhu pa je njihov oblikovalski studio. Pridružuje se rastočemu portfelju več kot 50 butikov, razpršenih po vsem svetu, od Tokia do Caprija; v Milanu imajo v lasti tudi restavracijo. Več kot dve desetletji po tem, ko so se sami odpravili na pot in z letnim prometom, ki presega 150 milijonov funtov, so Catensi sila, s katero je treba računati. Dsquared2 ima superzvezdnika, ki vključuje Rihanna in Beyoncé, in je oblikoval uradne uniforme za ekipo Kanade na letošnjih olimpijskih igrah v Riu.
Kot poslovna partnerja in najboljša prijatelja sta brata neločljiva. Do danes sta edini pomemben čas, ki sta ga preživela narazen, v poznih najstniških letih – Dan v New Yorku, Dean v Kanadi. Že takrat je bila razdalja neznosna, zato sta si versko pisala pisma. Daleč od vaših običajnih najstniških blesav, so bila to strastna poročila o slogu in trendih. 'Ni bilo nobenega pisma, ki ne bi govorilo o modi,' pravi Dean. 'Če ne bi znali črkovati besede, bi jo narisali.' Sveženj korespondence je del cenjene zaklade spominkov, ki spremljajo vzpon dvojčkov od Willowdalea do Londona, mesta, ki ga imenujejo dom, ko niso v Milanu ali poleti na Mikonosu.
Brata drug drugega dopolnjujeta in prekinjata stavke na spontan način, značilen za dvojčka, čeprav s čudovito razkošno in staccato izvedbo. 'Jaz sem neodgovoren, on je odgovoren,' pravi Dean o njunem delovnem razmerju. »Pravijo, da smo kot ptica. Jaz sem krilo, zato ne bi mogel leteti brez mene. Ampak brez njega ne bi mogel pristati.' 'Jaz sem noge!' dodaja Dan. 'Je popolnoma uravnoteženo.'
Dan je v kratkem času ločenosti odkril Parsons School of Design; vrnil se je v New York, da bi se vpisal, z bratom ob njem. Podnevi bi par obiskoval tečaje oblikovanja vzorcev; ponoči so bleščali na plesišču Studia 54, v oblačilih, ki so jih pritekli v skupno sobo v študentskem domu. »V šoli smo si izdelovali samo svoje stvari, ker nismo imeli kaj obleči,« pravi Dean. 'Andy Warhol je rekel, da sem lepa,' dodaja in se spominja sibaritičnih večerov v družbi pin-upov iz diskoteke.
Leta 1992 se je dvojec preselil v Milano, delal kot svobodni poklic za modne znamke in delal kot promotor klubov ter prihranil denar za prihodnje načrte. Tri leta pozneje so ustanovili svoje podjetje. 'Imeli smo 30 let in bil je čas, da se vrnemo na pravo pot,' razlaga Dan. Njihova debitantska kolekcija moških oblačil leta 1995 je bila pogumen korak, ki je zahteval odločen in večstranski pristop – vse so naredili sami, od začetnega oblikovanja in nabave proizvodnje do oblikovanja lookbooka in prodaje kolekcije prodajalcem. ''To je bil naš denar in to je bilo vse, kar smo imeli,'' pravi Dan. Njihova filozofija je ostala skoraj enaka: »Smo lastni odjemalci. Potrebujemo stvari, ki jih oblečemo, da gremo na različne kraje.' V ta namen testirajo vse svoje stvaritve. Za svojo prvo popolno kolekcijo ženskih oblačil za AW05 so povabili prijateljico Naomi Campbell, ki je vodila povorko supermodelov na modni pisti. Nenavadno je, da so modeli po tirnicah izbirali svoj videz.
Bogat, zabaven pristop k oblikovanju in oblačenju ostaja temelj blagovne znamke. Njihov sloves srake se prevede v zbirke, ki so gledališka mešanica tem in pripovedi. To jesen je primerna garderoba Dsquared2, ki združuje krznene plašče, ki jih navdihujejo samurajske kirase, z volanom Victoriana. Drugi spektakel je bila njihova kolekcija moških oblačil AW16 s svojim medkulturnim, obdobjem kljubovalnim repertoarjem vplivov, od fevdalnega japonskega bojevnika do princese Manga, s pridihom škotskim klanom in spominki iz Kanade v obliki klobukov traper. 'Radi vzamemo dve ali tri stvari, ki res ne gredo skupaj, nato pa jih zgradimo in vse zmešamo,' pravi Dan.
Tako kot tiste disko obleke na plesišču Studia 54 pred vsemi desetletji, ko gre za Dsquared2, gre vse.
