Kakšna so pravila za vplivneže na družbenih omrežjih?
Vsakdo z več kot 30.000 privrženci je slavna osebnost po novih smernicah za nadzor oglaševanja
CHANDAN KHANNA/AFP/Getty Images
Uporabnike družbenih omrežij z več kot 30.000 sledilci je treba šteti za zvezdnike in zanje veljajo pravila oglaševanja, je odločil nadzornik.
Agencija za oglaševalske standarde (ASA) je razsodbo izdala po pomembnem primeru, v katerem je sodelovala blogerka Sarah Willox Knott.
Torej kaj se je zgodilo?
Februarja je Willox Knot na svojem Instagram računu objavila: To MamaLife , njena fotografija, na kateri se smeji s paketom tablet Phenergan Night Time, ki je viden v ozadju. V svojem napisu je zapisala, da je nočna sova in ugotovila, da so ji tablete - samo lekarniška kratkoročna rešitev za nespečnost - resnično pomagale pri boju s spanjem.
ASA je ugotovila, da je kršila obstoječa pravila, ki slavnim osebnostim ali zdravstvenim delavcem prepovedujejo odobravanje medicinskih izdelkov.
Objava je bila označena kot oglas in podjetje, ki stoji za njo, Sanofi, je dejalo, da je predhodno odobrilo promocijo pri organu za zdravstveno varstvo, Proprietary Association of Great Britain, poroča The Daily Telegraph.
Vendar je ASA zavrnila Sanofijevo trditev, da Willox Knott ni slavna osebnost z 32.000 sledilci v času objave. Poskušal je trditi, da imajo priznane zvezdnice na platformi veliko več privržencev, navaja Davida Beckhama, ki ima 56 milijonov sledilcev.
ASA je prepovedala oglas in Sanofiju povedala, da ne sme uporabljati slavnih osebnosti ali vplivnežev na družbenih omrežjih, da bi ponovno podprli svoje izdelke. Menili smo, da je več kot 30.000 sledilcev pokazalo, da je imela pozornost velikega števila ljudi, je pisalo.
Lastniško združenje Velike Britanije (PAGB), ki zastopa proizvajalce brez recepta, je dejalo: Po današnji sodbi ASA bo PAGB sodeloval z regulatorji, da bi razumel posledice te odločitve za podjetja članica in širšo industrijo zdravstvenega varstva potrošnikov.
Razsodba je prva te vrste, kjer je 'vplivnik' družbenih medijev prekršil predpise, ki slavnim osebnostim ali zdravstvenim delavcem prepovedujejo odobravanje medicinskih izdelkov, poroča The Telegraph.
Ali obstajajo še kakšna pravila za vplivneže?
Kodeks odbora za oglaševalsko prakso (CAP), ki ga uveljavlja ASA, prepoveduje nepoštene poslovne prakse. To vključuje plačilo za promocijo izdelka znotraj uredniške vsebine, ne da bi bilo jasno, da gre za oglas.
CAP je objavila an Vodnik za vpliv lani, ki navaja, da obstaja nekaj različnih načinov, na katere bi lahko nekaj, kar objavite, štelo za »oglaševanje«. Lahko so na primer oglasne pasice ali sponzorirane objave.
Objavljanje o lastnih izdelkih in storitvah se prav tako šteje za oglaševanje, vključno z darili ali nagradnimi igrami. Affiliate marketing – vsebina, ki promovira izdelke ali storitve in vsebuje hiperpovezavo ali kodo za popust – lahko spada tudi v oglaševanje.
Kodeks CAP navaja, da morajo biti oglasi kot taki očitno prepoznavni, kar pomeni, da potrošniku ne bi bilo treba preveč gledati nanje, da bi ugotovil, da gre za oglas.
Telegraph pravi, da bo kljub novemu precedensu s 30.000 sledilci še vedno presojal, ali objave z manjših računov družbenih medijev kršijo pravila o odobritvi za vsak primer posebej.
