Lastniki Manchester Cityja ciljajo na več klubov in globalno rast

Premier League

څه فلم ګوري؟

د اونۍ ورځ:

ژانر:

ډول: دوزيک لړۍ

City Football Group ima v svojem portfelju že šest klubov in si prizadeva za več

Kapetan Manchester Cityja Vincent Kompany je maja 2018 dvignil pokal Premier League

Shaun Botterill/Getty Images

Načrt Manchester Cityja za uspeh tako na nogometnem igrišču kot zunaj njega vodi načrt širitve matične družbe kluba.

Vincent Kompany se zavezuje, da se bo spopadel s krizo brezdomcev v Manchestru

Od prevzema leta 2008 je City osvojil tri naslove Premier League, en pokal FA in tri ligaške pokale. Vendar pa niso ključni le dosežki na igrišču, temveč tudi poslovne strategije in strategije zunaj igrišča.

Abu Dhabi United Group, ki je v zasebni lasti šeika Mansoura bin Zayeda Al Nahyana, je leta 2008 odkupila City in pet let pozneje ustvarila Mestna nogometna skupina (CFG).

CFG, ki je bil uveden maja 2013 z namenom mednarodne širitve in prevzemov, ima zdaj šest klubov v svojem portfelju . Trije so v večinski lasti - Man City, New York City (Združene države) in Melbourne City (Avstralija) - in trije so naložbeni deleži - Yokohama F Marinos (Japonska), Club Atletico Torque (Urugvaj) in Girona (Španija).

Rast in širitev

Ker je blagovna znamka City zdaj na treh celinah, obstajajo načrti za več nakupov klubov, je ta teden razkril Nuria Tarre, vodja trženja CFG. Še en pomemben cilj skupine je nadaljevanje rasti svetovnega odtisa Man Cityja.

Govor na Vodstveni športni poslovni vrh v Londonu je rekla: Rast je naša mantra. Poudarek je predvsem na Manchester Cityju v smislu rasti, vendar za globalno rast City Football Group načrtujemo več klubov v drugih delih sveta. Naša širitev je večinoma geografska. Z vidika Manchester Cityja so ZDA in Azija velik poudarek.

Ne gre samo za geografsko rast, ampak za doseganje novih ciljnih skupin. Ženske in otroci so za nas zelo pomembni in del naše strategije rasti.

Tudi vstop v nova podjetja v zvezi z nogometom. Odločili smo se, da se ukvarjamo samo z nogometom. Znotraj športa gre samo za nogomet, v nogometu pa iščemo tudi nova podjetja, kot so naložbe tveganega kapitala in ešport.

Vse ali nič

Eden od načinov približevanja blagovne znamke City novemu občinstvu je bil prek družbenih in digitalnih medijskih kanalov.

Največja zgodba o uspehu doslej za CFG in Man City je bila dokumentarna serija iz zakulisja, predvajana na Amazon Prime.

Osemdelni, ki je bil predstavljen avgusta letos Vse ali nič: Manchester City serija, osredotočena na kampanjo za osvajanje naslova Premier League 2017-18. Moštvo Pepa Guardiole je z rekordnimi 100 točkami priplulo do naslova prvaka, medtem ko je igralo nogometni slog, ki ga hvalijo tako strokovnjaki kot navijači.

Ko je govoril o partnerstvu z Amazonom, je Tarre dejal, da serija ni bila samo edinstvena, ampak je pritegnila nogometne navdušence na splošno. Rekla je: Iskali smo priložnost za izdelavo vsebine na zelo edinstven način. Ne bojimo se pokazati stvari takšne, kot so, kar v nogometu ni vedno preprosto, in Amazon je prišel k nam s to neverjetno priložnostjo.

Vsi smo bili navdušeni nad uspehom tega [dokumentarca]. To kaže veliko o organizaciji.

Zdaj, ko vemo, kako se je sezona končala, je enostavno reči, seveda smo zelo ponosni na uspeh in rekordno sezono v Premier ligi. Vendar nismo smeli vedeti [kako se bo sezona končala]. Bili smo tam, da bi zmagali.

Ta vrsta vsebine je na splošno všeč nogometnim navijačem, saj je način, da presežemo naš kanal.

Mestna pot

Ena regija, kjer si bo City Football Group prizadevala za rast, je Kitajska. Do decembra 2015 je bil CFG v celoti v lasti skupine Abu Dhabi United Group. Nato je konzorcij China Media Capital kupil 13 % delnic.

A kjer koli bo prišlo do širitve, bo skupina v svojem portfelju uporabila načrt in poslovni uspeh klubov. Tarre je zaključil: Verjamemo, da bi morali vsi klubi igrati isto vrsto nogometa in imeti enako komercialno znanje.