Lego lady znanstveniki: še deset mejnikov za najboljšo igračo na svetu
Ko Lego lansira serijo znanstvenic, je tu še deset ključnih prelomnic v zgodovini Lego
Lego avgusta letos uradno lansira serijo majhnih plastičnih znanstvenic, vključno z astronomom, paleontologom in kemikom. Idejo je predložila dr. Ellen Kooijman, geokemičarka iz Stockholma, ki je prepoznala razliko med spoloma v kompletu igrač. Za podjetje igrač z nesrečno zgodovino, ko gre za vprašanja spola, je bila ta poteza sprejeta kot preboj, ki ruši stereotipe.
Prihaja po tem, ko je Lego dosegel rekordno leto in prehitel Mattel in postal največji proizvajalec igrač na svetu. Dansko podjetje je lani napovedalo prodajo v višini 2,8 milijarde funtov in dobiček v višini 900 milijonov funtov, kar je deset odstotkov več kot leta 2012, Skrbnik poročila – in to še preden je film Lego postal priljubljen in kritičen uspeh.
Rekordni podatki zajemajo desetletno okrevanje po krizi, ki je ogrozila samo preživetje družinskega podjetja na prelomu tisočletja. Kaj je torej pripeljalo do spremembe bogastva Lego? Ogledali smo si nekaj mejnikov iz zgodovine podjetja.
1. Trdni temelji
Leta 1932 je mizar Ole Kirk Christiansen začel podjetje v svojem domačem mestu Billund na Danskem. Podjetje sprva izdeluje lesene igrače, pa tudi lestve, likalne deske in tabureje. Leta 1934 je dobil ime Lego, ki je nastalo iz danskih besed 'LEg GOdt' ('igraj se dobro').
2. Ena beseda: Plastika
Med letoma 1946 in 1949 se je podjetje po naložbi v stroj za brizganje plastike preusmerilo od lesenih igrač k plastiki. Leta 1949 je podjetje izdelalo svoje prve 'Automatic Binding Bricks', ki so bili predhodnik sodobnih kock Lego.
3. Opeko za opeko
Do leta 1953 so plastične igrače predstavljale polovico prodaje Lego in podjetje je dalo na trg prvi komplet igrač z imenom 'Lego kocke'. Znane barvne bloke je mogoče sestaviti v veliko različnih konfiguracij. Leta 1958 je podjetje patentiralo svoj sistem sklopke 'čep in cev', ki omogoča, da se bloki zaskočijo skupaj.
4. Pravila sodelovanja
Na zelo danski način je vodja Lego-ja Godfred Kirk Chritsiansen - sin ustanovitelja podjetja Kirka - leta 1963 kodificiral primarne lastnosti igrače:
- Neomejen igralni potencial
- Za dekleta in za fante
- Zabava za vsako starost
- Celoletno igranje
- Zdrava, tiha igra
- Dolge ure igranja
- Razvoj, domišljija, ustvarjalnost
- Več ko je LEGO, večja je vrednost
- Na voljo dodatni kompleti
- Kakovost v vsaki podrobnosti
5. Nova tema
Skozi šestdeseta leta 20. stoletja Lego doživlja obdobje velike rasti. Leta 1968 je bilo po vsem svetu prodanih 18 milijonov kompletov Lego, podjetje pa poleg prvotne tovarne igrač odpre svoj prvi tematski park Legoland. Park v svoji prvi sezoni privabi 625.000 obiskovalcev.
6. Pojdi ugotoviti
Leta 1978 Lego lansira svoje prve 'minifigurice' - like, ki so danes prevladovali v igrači. Imajo premične roke in noge in so na voljo v treh različnih temah: mesto, vesolje in grad. Podjetje začne proizvajati tudi svojo napredno linijo Lego Technic in Duplo, večje bloke za majhne otroke.
7. Prvih deset
Do leta 1990 je Lego ena izmed desetih najboljših igrač na svetu. Istega leta njegov tematski park na Danskem obišče milijon ljudi.
8. Vzpostavljanje povezav
Lego doživlja upad v zgodnjih 2000-ih in po odpuščanju 1000 zaposlenih se ponovno osredotoči na svoje osnovne izdelke. Povezave z drugimi franšizami prav tako pomagajo obrniti bogastvo podjetja. Lego figure so bile ustvarjene za veliko število filmov in likov popularne kulture, vključno z Avatar, Batman, Ben 10, Bob Graditelj, Avtomobili, Harry Potter, Indiana Jones, Gospodar prstanov, Pirates of the Caribbean, Prince of Persia, Spider-Man, SpongeBob SquarePants, Vojne zvezd, Super Heroes, Thomas the Tank Engine , Svet igrač , in Hobit .
9. Ljubezen do računalnika
Lego ustvarja lastne videoigre že od poznih 90. let prejšnjega stoletja, njegovi največji uspehi pa so bili posledica povezovanja s filmskimi franšizami, vključno z Vojna zvezd , Harry Potter in Batman .
10. Majhna igrača, velik zaslon
Lego film je dosegel izjemen uspeh na blagajni – to je najdonosnejši film leta 2014 doslej, nadaljevanje pa je načrtovano z datumom izida 2017. Ogromen uspeh filma se že pripisuje kot spodbuda za nedavno rast dobička Lego, tj. BBC poročila.
