Milka-Cola: Coca Cola lansira lastno blagovno znamko dragega mleka
Coca Cola upa, da bo novo 'premium' mleko Fairlife 'deževalo denar' podjetju v prihodnjih letih
Joe Raedle/Getty
Coca-Cola vstopa na trg mlečnih izdelkov z lastno blagovno znamko 'premium' mleka, ki je dvakrat dražje od navadnega mleka in vsebuje 50 odstotkov več beljakovin.
Nova blagovna znamka, imenovana Fairlife, a na Twitterju poimenovana 'Milka-cola', bo predstavljena v ZDA prihodnji mesec, vodje Coca-Cole pa upajo, da bo na podjetje 'deževalo denar'.
'V bistvu gre za premiumizacijo mleka,' je dejal Sandy Douglas, globalni direktor za stranke Coca-Cole. Morgan Stanley investicijska konferenca prejšnji teden. Podjetje želi ponoviti uspeh, ki ga je doseglo na ameriškem trgu sadnih sokov s svojo premium linijo Simply.
»Nekaj časa bomo vlagali v posel z mlekom, da bi zgradili blagovno znamko, tako da v prvih nekaj letih ne bo deževalo denarja. Toda kot Simply, ko to narediš dobro, kasneje dežuje denar,« je dejal Douglas.
Fairlife, skupno podjetje z ameriškimi pridelovalci mleka, je 'mleko, ki je vrhunsko in ima boljši okus in zanj bomo zaračunali dvakrat več kot mleko, ki smo ga navajeni kupovati', je dejal.
Trdi, da nima laktoze in 30 odstotkov manj sladkorja kot običajno mleko.
Fairlife pravi, da njegova dodatna beljakovina prihaja neposredno iz mleka, tako da se filtrira v njegovih pet sestavin – vodo, maslo, beljakovine, vitamine in minerale ter laktozo – in jih nato ponovno združi v različnih razmerjih.
Pisanje v strokovni reviji Mlečni izdelki danes , Jim Dickrell pravi, da bi bila napoved 'lahko začetek mlečne revolucije'.
Polovica odraslih v ZDA ne pije mleka in industrija je v upadu že 40 let, prodaja pa se je v zadnjih desetih letih zmanjšala za približno osem odstotkov, pravi.
Tiskovna predstavnica Fairlife je povedala Skrbnik ni bilo načrtov za lansiranje izdelka zunaj ZDA. 'Koka-kola še vedno trpi zaradi neuspešnega poskusa prodaje ustekleničene vode iz pipe v Združenem kraljestvu pod blagovno znamko Dasani leta 2004,' ugotavlja časnik.
