'Sramotna' kampanja kriketa v Angliji se je za New Balance obrnila
Predstavitev kompleta je zasenčena s pretresljivo pesmijo – vendar se je vrnil vsaj kremasti pulover iz kabelskega pletenja
Kapetan Joe Root in angleška ekipa modelirata nov komplet
Gareth Copley/Getty
Sezona kriketa v Angliji se je začela neugodno, potem ko je proizvajalec kompletov New Balance predstavil nove uniforme moštev – in bil ujet s svojo marketinško kampanjo.
Novi mednarodni kompleti so bili predstavljeni v torek, pri čemer se je testna ekipa po skoraj desetletju igranja v briljantno beli barvi, ki jo je zagotovil Adidas, vrnila v tradicionalno kremasto obleko, skupaj s kabelsko pletenimi puloverji.
Predstavljena sta bila tudi nova enodnevna oblačila in oblačila Twenty20, a je bila pesem, ki je spremljala lansiranje, tista, ki je ukradla predstavo.
'Pismo, napisano v prostih verzih, naj bi bilo sporočilo naslednjemu testnemu igralcu kriketa, ki bo zastopal Anglijo,' pojasnjuje Daily Telegraph , ki ugotavlja, da so ga osramočeni oboževalci označili za 'najbolj grozljivo stvar vseh časov'.
Verz, ki ga je podpisala celotna trenutna ekipa England Test, vsebuje več slovničnih napak in je bil obsojen kot prazen. Na neki točki celo opozori naslednjega zvezdnika angleškega moštva, da se mora za uspeh podati na potovanje po 'neskončnih stopnicah'.
Bolj ko razmišljam o tem grozljivem kupu slabo poudarjenih, s klišeji prežetih muhavosti, bolj me jezi. 'Vsebina' ni 'literatura' pic.twitter.com/TVHo8x8QZn
— Andrew Miller (@miller_cricket) 4. maja 2017
To je grozljivo. Vodstvo govori, nore neumnosti.
— Stephen Davies (@stevedaviesseo) 2. maja 2017
Čista, neponarejena ježa
— Dave McCullough (@dave_mccullough) 2. maja 2017
Sporočilo za prihodnost 677 iz @EnglandCricket ekipo. #MyFutureSelf pic.twitter.com/Pj23V0DCG4
— New Balance UK (@NewBalanceUK) 2. maja 2017
'Res je, da je učinek vsega skupaj nekoliko izboljšan v avdiovizualnem mediju – besede, ki jih poganja severni bas in so postavljene proti intenzivni glasbeni spremljavi, ki je precej neprimerna za obliko kriketa, kjer igra lahko traja pet dni,' pravi Telegraph.
Časnik dodaja, da je bila lansiranje vključeno v širšo kampanjo New Balance 'My Future Self', 'zato bi bilo najbolje, da opozorite ljubljene, da bi lahko podobno obravnavanje kmalu prišlo tudi do športne ekipe, ki jo imajo radi'.
Angleški tekmeci v kriketu so bolj odkriti. Izstrelitev je bila 'velika neuspeh', angleški kriket pa se je 'popolnoma skrival', piše avstralska spletna stran News.com.au . 'Nekateri angleški oboževalci so kampanjo označili za žalosten marketinški neuspeh, ki je pocenil angleško znamko kriketa', se hlipa.
Brcanju se je pridružila tudi Nova Zelandija. Stvari spletnega mesta pesem opisuje kot 'neumnost, ki povzroča slabost, govori podjetja' in pravi, da je edina pozitivna, ki se je pojavila ob lansiranju, vrnitev tradicionalnega pletenega puloverja.
