Temna umetnost temnih oglasov: kako kampanje družbenih medijev poskušajo spremeniti mnenje
Raziskovalci kažejo, da so lahko ciljno usmerjeni oglasi zelo učinkovito propagandno orodje
Justin Sullivan/Getty Images
Nova študija pojasnjuje, kako je mogoče 'temne oglase' na spletnih platformah, kot je Facebook, uporabiti za spreminjanje političnega mnenja in v nekaterih primerih vplivati na izid volitev.
Posamezni 'psihografski' profili, ustvarjeni iz spletnih aktivnosti volivcev, lahko političnim strankam in drugim skupinam omogočijo, da svoje sporočilo natančno uskladijo s ciljno osebo, pravi raziskava, predstavljena na konferenci o hekerjih Def Con v Las Vegasu.
V preteklem letu sta bila AggregateIQ in Cambridge Analytica zaslužna za uporabo ciljanih oglasov za pomoč pri referendumu o brexitu in predsedniških volitvah v ZDA. Vendar 'pomanjkanje dokazov pomeni, da nikoli nismo vedeli, ali obstaja tehnologija, ki bi to omogočila', pravi Novi znanstvenik .
Chris Sumner iz neprofitne fundacije Online Privacy Foundation je izvedel štiri poskuse, v katerih je ljudi prosil, naj odgovorijo na izjave, kot so: 'V zvezi z internetno zasebnostjo: če niste storili nič narobe, se nimate česa bati.' Rezultati so bili pretvorjeni v 'oceno avtoritarnosti', da bi ugotovili, kakšne interese in demografijo na Facebooku najverjetneje imajo ljudje s temi osebnostmi. Posledica tega so bili oglasi, prilagojeni posebej tem tipom osebnosti.
„Oborožen, umetno inteligentni propagandni stroj je učinkovit. Ni vam treba veliko premakniti političnih številčnic ljudi, da bi vplivali na volitve, le za nekaj odstotnih točk levo ali desno,« je dejal Sumner.
Facebook se politikom oglašuje kot popoln način za prepričevanje volivcev, »toda možnost, da kampanje popolnoma ciljajo različna sporočila različnim skupinam, so nekateri opisali kot skrb za samo demokracijo, kar omogoča politikom, da se pritožijo na najslabšo stran volivcev v na skoraj neodkrit način,« pravi Alex Hern Skrbnik .
Vendar pa New Scientist pravi, da 'čeprav slika postaja jasnejša, moramo paziti, da kratkoročne odločitve za skupno rabo ali všečkanje objave ne izenačimo z dolgoročnimi političnimi pogledi'.
Andreas Jungherr z Univerze v Konstanzu je dejal, da družbeni mediji vplivajo na politična mnenja, 'vendar zaradi hype je težko natančno reči, koliko'
Prav tako ni jasno, ali je sprememba političnih mnenj primarni cilj kampanj ali pa želijo oglasi 'odvračati ali spodbujati ljudi k glasovanju', pravi revija.
Tako v Združenem kraljestvu kot po vsem svetu se izvajajo ukrepi, da bi poskusili uskladiti prakso z volilnimi pravili – ali pa si vsaj prizadevali za večjo preglednost v prihodnosti.
Elizabeth Denham, britanska pooblaščenka za informiranje, bo pozneje letos objavila ugotovitve preiskave o uporabi ciljnega oglaševanja med političnimi kampanjami. Medtem je v Nemčiji stranka Zelenih začela na spletu objavljati vse svoje oglase na družbenih omrežjih, da bi prepričala druge stranke, da storijo enako.
