Zakaj so McDonald's Happy Meals uradno 'zdravi'
Otroški meni s hitro prehrano je dobil zeleno luč od britanskega oglaševalskega nadzornika
David Paul Morris/Getty Images
Oglaševalski nadzornik Združenega kraljestva je odločil, da McDonald's Happy Meals ne štejejo za živila z visoko vsebnostjo maščob, soli ali sladkorja (HFSS).
The Agencija za oglaševalske standarde je odločil kot odgovor na pritožbo, da se oglas za otroški meni v restavraciji s hitro prehrano prikazuje med epizodami Prašiček Peppa kršil predpise Združenega kraljestva o oglaševanju, katerih cilj je zmanjšati debelost pri otrocih.
Ker so nova pravila začela veljati julija lani, se hrana in pijača s HFSS ne sme promovirati v nobenem mediju, kjer je verjetno več kot 25 % občinstva mlajših od 16 let.
Na primer, oglasov za nezdravo hrano ni mogoče predvajati v otroških televizijskih oddajah ali postaviti v krogu 100 metrov od šole.
V primeru Happy Meala, ki je bil posebej namenjen otrokom, je McDonald's imel le malo izbire, kot da zmanjša maščobe, sladkor in sol.
Junija je veriga hitre prehrane po šestmesečnem posvetovanju z uporabniki starševskega foruma Mumsnet v svoj prenovljen jedilnik Happy Meal dodala piščančji zavitek na žaru.
To je ena od mnogih sprememb formule, vključno z možnostjo zamenjave krompirčka za vrečko s sadjem ali korenčkovih palčk, pa tudi ponudbo vode, mleka in sadnega soka poleg gaziranih pijač ali mlečnih napitkov. Vsebnost sladkorja v pijačah se je zmanjšala, krompirček pa je zdaj postrežen v manjši porciji od standardne majhne velikosti restavracije.
Medtem ko lahko stranke naročijo izdelke, kot so cheeseburgerji, Coca-Cola in mlečni napitki s Happy Meals, jih McDonald's ne predstavlja v svojem oglaševanju, pravi Skrbnik .
Glede na prenovljeni meni je ASA ugotovila, da oglas, ki je bil januarja prikazan na otroški televizijski pretočni storitvi Ketchup TV, dejansko ni kršil pravil oglaševanja.
Ugotovili smo, da je bilo 80 % omrežij, 100 % prilog in 64 % možnosti pijače, ki so na voljo v Happy Mealu, izdelki brez HFSS, je v svoji sodbi zapisal nadzorni organ. Zato smo menili, da je bil Happy Meal na splošno kombinacija izdelkov brez HFSS.
Vendar pa je razlog, za katerim oglasi lahko ostanejo in kateri morajo izginiti, zapleten. Oglas za Kellogg's Coco Pops Granola je bil prepovedan, čeprav izdelek ne ustreza definiciji HFSS, ker je ASA presodila, da se oglas preveč osredotoča na blagovno znamko Coco Pops, predvsem povezano z žiti z visoko vsebnostjo sladkorja, The Independent poročila.
