Zaklepanje in sprostitev: 12 milijonov Britancev se prijavi na storitve pretakanja
Nova študija Ofcom razkriva, da so gledalci na vrhuncu pandemije koronavirusa preživeli 40 % budnih ur ob gledanju televizije
Olivia Colman kot kraljica Elizabeta II v uspešni drami
Sophie Mutevelian / Netflix
Milijoni zdolgočasenih Britancev so se prijavili na storitve pretakanja videoposnetkov, kot so Netflix, Amazon Prime Video in Disney+, med zaporom Covid-19 v Združenem kraljestvu, kažejo nedavno objavljeni podatki.
In gledalci so na vrhuncu izbruha koronavirusa, aprila, v povprečju preživeli 40 % svojih budnih ur ob gledanju televizije, poroča Ofcom. Medijski narodi 2020 poročilo.
Medijski nadzornik pravi, da so se Britanci obveščali in zabavali tako, da so vsak dan v povprečju porabili šest ur in 25 minut za gledanje televizije in spletnih video vsebin – skupaj skoraj 45 ur na teden, kar je skoraj za tretjino več kot lani.
Naval pretoka
Skupno 12 milijonov ljudi se je v času zapora prijavilo na novo storitev pretakanja z naročnino, vključno s tremi milijoni, ki so bili novi v pretakanju.
Po izstrelitvi 24. marca, dan po tem, ko je bilo državi ukazano, naj ostane doma, Disney + je do začetka julija pritegnila 16 % spletnih odraslih, pravi Ofcom. Zaradi uspešnega začetka je Disney+ napredoval pred NOW TV (10 %) in postal tretja najbolj priljubljena storitev pretakanja naročnin.
Prvo mesto je zasedel Netflix (45 %) - proizvajalec uspešnih oddaj, vključno z Krona (na sliki) - sledi Amazon Prime Video (39 %).
Gledalci pretočnega predvajanja so v aprilu v povprečju spremljali različne storitve eno uro 11 minut na dan – 37 minut več kot leta 2019. Med starostno skupino 16–34 let se je čas pred uporabo povečal na dve uri na dan.
Richard Broughton, analitik podjetja za tržne raziskave Ampere Analysis, je povedal Skrbnik da so bili skoraj popolni pogoji za vse glavne storitve pretakanja.
V času zapora je primanjkovalo alternativnih možnosti za zabavo, kjer niste mogli videti prijateljev, kinematografi, restavracije, pubi in klubi pa so bili zaprti, je dejal. In s tradicionalno televizijo je bilo na voljo sorazmerno omejeno število oddaj, ljudem je hitro zmanjkalo stvari za gledanje.
Povpraševanje po novicah
Ko se je marca pokazala popolna razsežnost krize s koronavirusom, so javne radiotelevizije Združenega kraljestva - BBC, ITV, STV, Channel 4 in Channel 5 - dosegle najvišji skupni mesečni delež gledalcev v več kot šestih letih, in sicer 59%.
BBC je bil najbolj priljubljen vir novic in informacij o Covid-19, saj se je osem od desetih odraslih v prvem tednu zapora obračalo k Auntie za posodobitve.
Zaklepanje se je povečalo tudi za ločene video storitve na zahtevo različnih izdajateljev televizijskega programa. BBC iPlayer je maja 2020 zabeležil 570 milijonov programskih zahtev, kar je 72 % več kot maja lani. Storitev Channel 4 na zahtevo All 4 je v prvih dveh tednih zapora ustvarila 30 % več ogledov med 16-34; gledalci pa so na ITV Hubu namenili 82 % več časa.
Yih-Choung Teh, direktor Ofcomove strategije in raziskovalne skupine, je dejal: Zaklepanje je povzročilo velik porast gledanja televizije in pretakanja videoposnetkov. Pandemija je pokazala, da so javne radiodifuzne storitve najboljše, saj so posredovale zaupanja vredne novice in vsebine v Združenem kraljestvu, ki jih gledalci resnično cenijo.
Toda izdajatelji televizijskega programa v Združenem kraljestvu se soočajo s težkim oglaševalskim trgom, produkcijskimi izzivi in finančno negotovostjo. Zato morajo to vrednost še naprej dokazovati ob močni konkurenci storitev pretakanja.
Prihodnja slika
Konec junija je bilo število gledalcev storitev pretakanja videa in drugih vsebin, ki se ne oddajajo, za 71 % višje kot v enakem obdobju lani. Nasprotno pa se je število gledanosti tradicionalnih televizijskih postaj zmanjšalo za 44 minut, na tri ure dve minuti na dan.
V več dobrih novicah za pretočne storitve Ofcom poroča, da odrasli, ki so prijavljeni na Netflix (96 %), Amazon Prime (91 %) in Disney+ (84 %), pravijo, da nameravajo obdržati svoje naročnine v prihodnjih mesecih.
Medijski nadzornik dodaja, da več kot polovica pravi, da bodo v prihodnosti še naprej porabili enako količino časa za gledanje pretočne vsebine kot v času zapora.
