Zbogom, Gap: pade glavna ulična živila
Gap je ponujal nostalgijo in zastarel denim, a ni mogel slediti času
Justin Sullivan/Getty Images
Še en znani modni trgovec na drobno izginja z naših glavnih ulic, je dejal Anthony Kent Pogovor . Prejšnji teden je nekoč mogočni Gap razkril, da zapira svojih 81 preostalih trgovin v Združenem kraljestvu in na Irskem ter prehaja na spletno prodajo.
Gap, ki sta ga leta 1969 ustanovila dva razvijalca nepremičnin v San Franciscu, je leta 1987 prispel v Veliko Britanijo, v devetdesetih letih prejšnjega stoletja pa se je zdelo nepremagljivo, je povedala Anna Murphy v Časi . V tistem obdobju, preden nam je Zara prinesla hitro modo in Britanke spremenila v odvisne od trendov, smo se v Gap zgrinjali po oblačila, ki so bila cenovno ugodna, dobro izdelana in oblikovana, da trajajo.
V resnici osnove, ki so bile podpis blagovne znamke, niso bile drugačne od linij pri Marks & Spencer – toda Gap je bil ravno toliko bolj hladen in bolj na mestu, s trgovinami, oblikovanimi kot manhattanska podstrešja in zapeljivim trženjem. Čudoviti ljudje v njegovih oglasih so morda nosili dolgočasne hlače chinos, vendar je bilo videti, kot da bodo morda napisali hip-hop pesem ali se odpeljali po Mongoliji.
Nedavni obiskovalci Gapovih trgovin s svojimi regali, polnimi znižanih oblačil, prekritih z logotipi naff, bi bili presenečeni, ko bi izvedeli, da je blagovno znamko nekoč objemala visoka moda, je dejala Lisa Armstrong v The Daily Telegraph . Leta 1992 je Anna Wintour na naslovnico Voguea postavila deset modelov v belih srajcah Gap. Štiri leta pozneje se je Sharon Stone udeležila podelitve oskarjev v črni dolčevici Gap. Že v polnoletnih letih je Gap sodeloval z vrhunskimi stilisti in oblikovalci.
Torej, kje je šlo narobe? Če pogledamo nazaj, se je gniloba začela pred 20 leti, ko je padla prodaja in so se pojavili pulti za fižol. Namesto vlaganja v ustvarjalnost je njihova strategija temeljila na prepoznavanju uspešnih linij in njihovem recikliranju.
Toda Gapove rane niso bile vse samopovzročene. Vsaka blagovna znamka, ki opredeljuje eno generacijo, tvega, da jo bo naslednja zavrnila – in ko so otroci BabyGap odraščali, so v Gapu našli le malo, kar bi govorilo z njimi. Gap preprosto ni bil v koraku s časom, je dejala Alys Key Papir i .
Glavna ulica ni obsojena na propad, vendar če ne morete tekmovati s spletnimi velikani po ceni (kot pri zelo poceni Primarku), morate ljudem dati prepričljiv razlog, da pridejo skozi vaša vrata. Gap je ponujal nostalgijo in datirani denim, a to ni bilo dovolj.
