Vzpon vplivneža družbenih medijev
Kdo pravzaprav so? In zakaj vedno hodijo v Dubaj?
Ameriška manekenka Bella Hadid pozira za selfie, medtem ko se v zakulisju pripravlja na modno revijo Victoria's Secret
LIONEL BONAVENTURE/AFP prek Getty Images
Od kod so prišli vplivneži?
Vse od nastanka svetovnega spleta leta 1991 so se enako misleči uporabniki zbirali, najprej na spletnih forumih in oglasnih deskah, nato na spletnih mestih za bloganje in v zadnjem času na družbenih omrežjih. V zgodnjih 2000-ih so se spretni tržniki začeli približevati vplivnim blogerjem in moderatorjem forumov ter jih prositi, naj promovirajo izdelke v zameno za zastonj in pozneje denar. Ta proces se je okrepil z ustanovitvijo YouTuba leta 2005, Twitterja leta 2006 in leta 2010 Instagrama – ki je zdaj najbolj priljubljena platforma vplivnežev. Danes obstaja vojska vplivnežev: uporabnikov družbenih medijev – večinoma žensk – z veliko, predanimi sledilci, ki svojim sledilcem omogočijo dostop do skrbno izbrane različice svojega življenja. V tem pristnem kontekstu se je sponzorirana vsebina, znana kot sponcon, izkazala za močno orodje za prodajo izdelkov.
Kdo so ti ljudje?
Obstaja osupljiv razpon, od mode, življenjskega sloga in vplivnih mamic na Instagramu do igralcev iger, lepotnih vlogerjev in vplivnežev na igrače na YouTubu, do najstnikov, ki sinhronizirajo ustnice, do pesmi na TikToku. Nekateri največji so znani z drugega področja: prejšnji teden je raperka Nicki Minaj na Instagramu, kjer ima 136 milijonov sledilcev, nosila roza čevlje Croc z dragulji; povpraševanje po rožnatih Crocsih se je v urah povečalo za 4900 %.
F R I D A Y pic.twitter.com/jsSVSYlUIX
— Nicki Minaj (@NICKIMINAJ) 10. maja 2021
Številni najbolj znani vplivneži, kot je Kim Kardashian (ki ima 221 milijonov sledilcev na Instagramu), so diplomirali iz resničnostne televizije – še eno skrbno oblikovano različico resničnega življenja. Potem so tu še ljudje, ki so se v celoti proslavili z objavo vsebin na družbenih omrežjih: na primer Logan Paul, PewDiePie ali Zoë Sugg, ki vsak govorijo z desetinami milijonov ljudi. Tržniki jih zdaj delijo na nano vplivneže (1.000–10.000 sledilcev), mikro vplivneže (10.000–100.000), makro vplivneže (100.000–1 milijon) in mega ali zvezdnike (več kot 1 milijon).
Kako velika je industrija?
zelo. Do konca leta 2019 je bila industrija vplivnega trženja vredna približno 8 milijard dolarjev na leto. Eno nedavno poročilo Insider Intelligence je napovedovalo, da bo do konca leta 2022 naraslo na 15 milijard dolarjev po vsem svetu. Tehnični svetovalec SignalFire meni, da ekonomija ustvarjalcev, ki jo gradijo tisti, ki objavljajo in monetizirajo vsebino na spletu, zaposluje več kot 50 milijonov ljudi in je najhitreje rastoči sektor za mala podjetja na svetu.
Zdaj obstaja britanski sindikat za vplivneže, The Creator Union; in ameriško trgovinsko združenje, American Influencer Council. Mega vplivneži, kot je Kylie Jenner (233 milijonov sledilcev na Instagramu), lahko zaslužijo kar milijon dolarjev na objavo. Celo vlada jih uporablja: lani je plačala vplivnežem, vključno z zvezdami Love Islanda, za promocijo storitve NHS Test and Trace.
Kakšno je življenje vplivnežev?
Zamisel o tem, da bi z deljenjem nekaj selfijev zaslužili na tisoče funtov na mesec, se morda zdi prijetna – vendar je realnost lahko težka. Neskončne ure so namenjene pripravam na fotografiranje, urejanju fotografov, menjavanju oblek v utesnjenih pop-up šotorih, urejanju fotografij in izmišljanju napisov in hashtagov, ki vzbujajo zavist. Zahtevne stranke jih pogosto prisilijo v neskončno ponovno snemanje fotografij ali videoposnetkov, dokler ne pridejo ravno prav. Obstaja pritisk, da vedno poskušate povečati število sledilcev, da povečate prihodke. Toda verjetno najtežji del, pravi Amy Hart (1,1 milijona sledilcev), je pogajanje o plačilu na prenatrpanem trgu. Konec koncev, pravi, me je veliko. Če se obrnem in rečem: 'Ne, hočem to', mi bodo rekli: 'V redu, kul, gremo k enemu od ostalih 1500 ljudi, ki bi to z veseljem naredili'.
Vse je šlo tako dobro pic.twitter.com/V3wF6O7nyc
— Amy Hart (@amyhart1707) 25. april 2021
Kako podjetja ocenjujejo vrednost vplivneža?
Teoretično je vse na spletu merljivo: sodelovanje je mogoče zabeležiti v obliki števila sledilcev, všečkov in ogledov. Vendar pa so danes goljufije pri zaposlovanju velik problem: lažne sledilce je mogoče kupiti na spletu od ljudi, ki upravljajo lažne račune in bote. Začela se je oborožitvena tekma med goljufi z lažnimi sledilci in programsko opremo, razvito za njihovo odkrivanje. Pojavila se je cela industrija, ki se je pogajala o tem: agencije, kot je BrandConnect, v lasti YouTuba, povezujejo vplivneže z velikimi sledilci s podjetji, ki želijo kupiti sponcon.
Ali sledilcem ne moti sponcon?
Očitno ne. Pred desetletjem so bili vaši oboževalci izdelki s šilingom morda razprodani. Zdaj je to znak uspeha, je opozoril Taylor Lorenz, ki piše o internetni kulturi za The New York Times . Nekateri novonastali vplivneži so celo objavili lažni sponcon, ker več kot imate sponzorjev, večjo kredibilnost daje. Razvila se je kultura vplivnežev – ali natančneje vrsta kultur. Prevladujoča kultura Instagrama meša divje potrošništvo z navdihujočimi bromidi o lastni vrednosti, osebni rasti in dobrem počutju. Obtožili so ga tudi, da propagira nerealno različico lepote.
Kakšna različica lepote?
The New Yorker Jia Tolentino je opazila postopno pojavljanje videza, znanega kot Instagram obraz, med profesionalno lepimi ženskami danes. Seveda je to mlad obraz, s kožo brez por in poln, visokimi ličnicami, dolgimi trepalnicami in polnimi ustnicami – na splošno bel, a s kančkom eksotike brez korenin: opazite ga med družino Kardashian in manekenkami Bella Hadid (42 milijonov sledilcev ) in Emily Ratajkowski (27 milijonov sledilcev). Domneva se, da svoj obstoj delno dolguje rasti kozmetičnih postopkov, pa tudi priljubljenosti Instagram filtrov, kot je Facetune, ki popravi slike, da dobi tanjši obraz, večje ustnice, bolj gladko kožo, večje oči in vitkejše noge. Profesionalne fotografije so že dolgo obdelane z zračnim čopičem; zdaj lahko nadobudni vplivneži to počnejo tudi doma.
— Bella Hadid (@bellahadid) 1. aprila 2020
Dubaj: prestolnica vplivov planeta
Dubaj je zdaj svetovno središče kulture vplivnežev, pravi Ruth Michaelson Skrbnik , magnet za zvezde družbenih omrežij, ki obupno želijo popraviti svojo podobo v tistem, kar je postalo idealno mesto na Instagramu. S svojim zanesljivim soncem, kristalno čistim morjem in vrsto značilnih konstrukcij – hotel Burj Al Arab v obliki jadra, Palm in najvišja zgradba na svetu Burj Khalifa – je Dubaj kot nalašč za ozadje idealiziranega življenjskega sloga vplivnežev. .
Pogled iz zraka na znamenitost Dubai Frame
KARIM SAHIB/AFP prek Getty Images
Mestne oblasti so to aktivno spodbujale: obstaja The Frame, 150-metrski zlati pravokotnik, skozi katerega je pod pravim kotom mogoče uokviriti Burj Khalifa; Za tiste, ki imajo dovolj sledilcev, so na voljo brezplačni izleti s helikopterjem. Instagramov sedež na Bližnjem vzhodu je seveda tam. Dubaj je imel tudi koristi, ker je odpravil omejitve zapora za obiskovalce; poimenovana 'Covid Casablanca', je omogočila odpiranje nekaterih barov, kinematografov in klubov. Številni vplivneži v Združenem kraljestvu so zaobšli prepovedi potovanj na podlagi tega, da so opravljali nujna službena potovanja. James Lock, zvezda filma The Only Way Is Essex, je svojim sledilcem povedal, da še vedno cepijo v Dubaju. Njegova takratna punca Yazmin Oukhellou je dodala: Tukaj smo zaradi službe, zaradi posla ... Očitno bomo tudi, ko smo tukaj, to kar najbolje izkoristili.
Ta članek je bil popravljen 27. maja, da bi odražal, da je Dubaj odpravil svoje omejitve zaklepanja, da bi dovolil obiskovalce
