Oglas Bodyform je prvi, ki prikazuje rdečo 'kri' na higienski vložki
Blagovna znamka opušča modro tekočino in pravi, da je bila stigma okoli obdobij izbrisana, da je 'gre za krvavi čas'
Oblika telesa
Bodyform se je znašel na naslovnicah kot prva blagovna znamka, ki je naredila televizijski oglas, ki prikazuje 'kri' na higienski vložki in ne tradicionalno modro tekočino.
Oglas prikazuje vpojnost blazinice tako, da nekdo vlije vialo 'kri' - dejansko narejeno iz koruznega sirupa in rdečega živilskega barvila - na blazinico in nadomesti običajno modro tekočino, ki se uporablja v oglasih za sanitarne izdelke, BBC poročila.
20-sekundni posnetek prikazuje tudi kri, ki teče po ženski nogi, ko se tušira, moškega, ki kupuje higienske vložke v trgovini, in žensko v kostumu za higienske vložke na zabavi z modnimi oblekami. Konča se s sloganom Obdobja so normalna. Treba jih je tudi pokazati.
Oglas je nastal kot del kampanje znamke #bloodnormal, katere cilj je izbrisati stigmo, povezano z menstruacijo, po anketa ki ga je izvedlo podjetje, je ugotovilo, da je 74 % ljudi želelo videti bolj realistične prikaze obdobij v oglaševanju.
Vemo, da je 'tabu obdobja' škodljiv, je rekel Bodyform's Traci Baxter.
To pomeni, da se ljudje bolj verjetno spopadajo z učinki revščine iz obdobja, medtem ko se drugi spopadajo s svojim duševnim zdravjem in blaginjo.
To želimo spremeniti tako, da izpodbijamo tabu in na koncu odstranimo stigmo, s čimer se vsem še lažje pogovarjamo o menstruaciji, zdaj in v prihodnosti.
Video oglas ima na Facebooku že 17.000 ogledov in je sprožil pogovor na družbenih omrežjih. Mnogi so hvalili blagovno znamko, da se je spopadla s stigmo.
YESSSS marketinška kampanja, za katero mislim, da bi lahko končno spremenila stereotipe o srečnih ženskah, ki nosijo bele hlače in jedo jogurt med menstruacijo. Hvala vam @oblika telesa ️ https://t.co/QrRlZ1OYgB
— Sophie Weaver (@Sophie_R_Weaver) 17. oktober 2017
Čeprav so nekateri menili, da je 'kri' nepotrebna:
Noben moški ne verjame, da med menstruacijo krvaviš modro tekočino. To ni progresivna ideja za oglas, lotevate se neobstoječega mita.
— Dribbleondo (@dribbleondo) 18. oktober 2017
To je povedala Nadia Mendoza iz ekipe za samospoštovanje Huffington Post UK da uporaba modre tekočine v oglasih iz obdobja ni le nerealna, ampak tudi škodljiva.
Ste že kdaj videli žensko, ki krvavi modro tekočino? Ne, zakaj je to še vedno slika, ki jo mnogi povezujejo z menstruacijo, je vprašala.
Ne samo, da namiguje, da je menstrualna kri grda, sramotna in nekaj, kar bi moralo živeti trdno za zaprtimi vrati, ampak tudi nariše popolnoma nerealno sliko za mlada dekleta, ki še niso začela menstruacije.
V oktobrski raziskavi Bodyform, v skupni rabi z Huffington Post UK 52 % deklet je dejalo, da bi v šoli raje doletele ustrahovanjem, kot da bi se o menstruaciji pogovarjali s starši, 87 % pa jih je dejalo, da so se zelo potrudili, da bi prikrili menstruacijo.
