Modne ure: kako so ure dobile stil
Carlo Giordanetti, predsednik podjetja Calvin Klein Watches and Jewellery, o slogu, pametnih urah, kvarčni revoluciji in še več
Približno sredi osemdesetih let prejšnjega stoletja so znane blagovne znamke ur začele sodelovati z vrhunskimi modnimi znamkami – poteza, ki je 'označila novo fazo revolucije kvarčnih ur v sedemdesetih letih', pravi Joe Thomson na priljubljenem blogu ur Hodinkee.
To obdobje je pod vodstvom Swatch, Fossil in Guess prineslo povsem novo kategorijo ur: modne ure. 'Ni tisto, kar je v uri, tisto, kar je tisto, kar je, pravijo te znamke, ampak tisto, kar je zunaj,' pravi Thomson.
Toda po mnenju mnogih strokovnjakov iz industrije je bil eksperiment le omejeno uspešen, dokler niso ure Swatch sodelovale z ameriškim modnim oblikovalcem Calvinom Kleinom. Šele takrat je novi stil ure zares postal priljubljen.
Ko je Calvin Klein razkril svojo kolekcijo 2019, je The Week Portfolio dohitel Carlo Giordanetti, predsednik podjetja Calvin Klein Watches and Jewellery, da bi razpravljali o tem, kako so se ure spremenile v zadnjih dveh desetletjih in kaj je na obzorju.
Torvioll
Ure Calvin Klein so dražje od drugih znamk v segmentu modnih ur, cene pa so višje od vaših najbližjih konkurentov, deloma zaradi vaše švicarske konstrukcije in mehanizmov. Vam to daje prednost ali otežuje tekmovanje s cenejšimi tekmeci?
Zavezanost skupine Swatch švicarski kakovosti znotraj cenovno dostopnejših blagovnih znamk je nujna in močna izjava, ki naj bi razvila močan odnos z našimi strankami in končnimi strankami.
Kratkovidna, oportunistična izbira, narejena samo na podlagi cene, je v nasprotju z iskanjem stranke po pametnih naložbah in zanesljivi kakovosti.
Ura ni več za vedno, ampak ostaja pomembna in smiselna čustvena izbira, estetiko pa mora podpirati notranja zanesljivost in potencialna dolgoročna zveza.
Kako se je segment modnih ur spremenil od začetka kvarčne revolucije v 80. in 90. letih?
Quartz je na trg prinesel možnost igranja več – s stilom, z dizajnom, z oblikami in velikostmi. Ure so postale način izražanja lastne osebnosti in postale označevalec sloga.
Zapestje je prešlo iz povsem funkcionalnega ozemlja, ki skozi čas ostaja skoraj nespremenjeno, v prostor za izražanje in izjavljanje. Prava revolucija!
In kako vidite razvoj modnih ur v naslednjih nekaj desetletjih?
Verjamem, da bo segment modnih ur ostal močan zaradi svoje dinamike in priložnosti za sodelovanje s prihajajočimi novimi znamkami. Ure so danes – in bodo tudi v prihodnosti – del modne panorame.
Kako pomemben je britanski trg za Calvin Klein? In Britanijo ob strani, kje so danes vaši ključni trgi?
Združeno kraljestvo je močan trg za ure in nakit Calvin Klein, saj obstaja dinamično in mladostno občinstvo, ki razume našo izjavo, pa tudi modno seksi privlačnost znamke in zanimivo možnost mešanja ur in draguljev iste blagovne znamke. Nudimo edinstvenost na trgu in element poigravanja z modo za definiranje osebnega sloga, britanski kupci se identificirajo z našo ponudbo med kategorijami.
Po vsem svetu smo zelo močni na Kitajskem, kjer imamo tudi zanimivo maloprodajno prisotnost z namenskimi butiki za ure in nakit – in v Aziji na splošno, kjer je blagovna znamka kot celota zelo močna. V Evropi ostaja Italija močan trg, saj imajo tak občutek za modne znamke, Francija in Portugalska pa sta močni trgi nakita.
Pred kratkim ste rekli, da se vaše ure odmikajo od minimalističnega dizajna in postajajo bolj arhitekturne. Kako dobro je bil sprejet ta premik?
Nov jezik, bolj modernističen, arhitekturni in teksturiran, so pozdravili bolj modni kupci, tisti, ki so bolj nagnjeni k drznejšim trendom in se ne bojijo močnih izjav.
Smer pa ni bila moteča – saj so nove kode poudarile barve v skladu z modno kolekcijo in se niso oddaljile od klasičnih elegantnih in čistih oblik, povezanih s Calvinom Kleinom.
Mislim, da je bil razvoj oblikovanja izveden precej pametno, saj smo nekatere naše brezčasne linije ohranili pri življenju, vendar z injekcijami novih barv in teksturnih variacij. In kot vemo, je današnji trg tako za doživljanje novosti kot za praznovanje ikon in iskanje pomiritve v njih, reinterpretacijo in osvežitev glede na sezonsko razpoloženje.
Kakšni so vaši pogledi na pametne ure? Ali bi Calvin Klein razmišljal o izdelavi enega?
Kot skupina imamo v razvoju več projektov na področju pametnih tehnologij – ko je smiseln in prinaša resnično dodano vrednost našim strankam, potem bomo to ponudbo zagotovo dodali.
Včasih ste bili kreativni direktor Swatcha. Kako je vaš čas tam povedal, kaj počnete v Calvin Kleinu?
Delo v Swatchu vam prinaša odprt um, ljubezen do raznolikosti, občutek za slog in veliko pozornost sezonskim trendom. Vsi ti elementi so še naprej del mene in jim vbrizgamo DNK Calvina Kleina, da navdihnejo in razvijejo jezik, ki si ga blagovna znamka zasluži.
Kakšen je bil vpliv, da je Swatch Group zapustila Baselworld?
Naši alternativni programi v vsaki državi, ki temeljijo na namenskih sestankih pri vseh trgovcih in prilagojenih predstavitvah blagovnih znamk, so bili pravzaprav izjemno dobro sprejeti. Vsi so čutili, da so imeli naši odnosi priložnost, da postanejo globlji, bolj osredotočeni in bolj osebni. Kot v vsakem vidiku življenja, posvečen čas, osebna pozornost in sposobnost poslušanja ustvarjajo močno, motivirajočo in energijsko mešanico.
In končno, kaj lahko pričakujemo od Calvina Kleina v letu 2019 in pozneje?
Naša predanost ustvarjanju vznemirljivih ur in nakita je nespremenjena in nas bo še naprej animirala. Pričakujemo lahko nove materiale v nakitu, nove zanimive pridihe barv in funkcij ter uveljavitev nekaterih ikoničnih kosov. Pri urah, novih količinah in raziskavah za ustvarjanje nove klasike. Za mlajšo generacijo bo zanimivo videti, kam nas bodo pripeljali novi trendi vintage na eni strani in nove klasike na drugi ...
Za več informacij obiščite calvinklein.co.uk
