Politična zgodovina Daily Maila
Od 'hura za črnosrajce' do 'dol z EU'
Daily Mail je več kot samo časopis, je velikan, ki lahko pobija viteze in vpliva na premiere. Tako New Yorker opisal leta 2012.
Doseg pošte je zagotovo neprimerljiv. Med tiskanim časopisom in njegovo ogromno spletno podružnico Mail Online naslov doseže 29 milijonov bralcev v Združenem kraljestvu na mesec, poroča Press Gazette .
Kritiki Maila so ga obtožili, da s svojo retoriko namerno vzbuja sovraštvo, ki ga novinar Mehdi Hasan nekoč povzeto kot pretepanje priseljencev, sovraštvo žensk, blatenje muslimanov, spodkopavanje NZS, vabanje istospolno usmerjenih.
Vendar pa je 121 let po tem, ko je prvi izvod v zgodovini izšel iz tiska, Mail ustvaril mesto v središču britanskega političnega življenja - in to ne vedno udobno.
Nova zora
V 1890-ih je bila večina britanskih časopisov napisana za bralce, ki so imeli dovolj prostega časa, da so se prebijali skozi dolga neurejena poročila, in dovolj izobrazbe, da so jih razumeli z minimalnim uredniškim vložkom, piše Bob Clarke v svoji knjigi Od Grub Street do Fleet Street.
Londonski poročevalec Alfred Harmsworth in njegov brat Harold sta verjela, da bi milijoni zaposlenih ljudi pozdravili publikacijo, ki bo sledila novemu stilu novinarstva, ki se pojavlja v ZDA – kratki članki, prodorna proza in uredniška leča, ki novico postavlja v kontekst.
Rezultat je bil Daily Mail, ki se je prvič pojavil na policah 4. maja 1896. Harmsworthova ocena se je izkazala za pravilno – v nekaj letih je Mailova naklada narasla na skoraj milijon bralcev.
Del tega uspeha je bil posledica tega, da je časopis sprejel sodobnost. Od začetka je Mail pomagal določiti družbeno in tehnološko agendo naroda, je zapisal nekdanji urednik revij Paul Harris v svoji zgodovini časopisa.
V prvih letih tiskanja je Mail prebil nova novinarska tla s poudarkom na hitrosti – z uporabo takrat nove tehnologije, kot je telegraf, da bi razkril zgodbe in jih spravil na mize bralcev pred konkurenti – in dostopnosti, tako v smislu ceno in slog pisanja.
Hura za črnosrajce
V tridesetih letih prejšnjega stoletja se je Mail vključil v svojo najbolj razvpito politično intervencijo. Harold Harmsworth, takratni vikont Rothermere, je spoznal in občudoval tako Adolfa Hitlerja kot Benita Mussolinija ter spodbujal pozitivne prikaze njunih režimov v Mailu in Daily Mirrorju, katerih glavni delničar je bil.
V prvi polovici desetletja so časopisi ustrezno objavili več člankov v podporo fašističnemu gibanju, ki je zavzelo večji del Zahodne Evrope.
Oba naslova sta načrtovala tudi lepotno tekmovanje, katerega cilj je najti najlepšo britansko fašistko, pravi Skrbnik je Roy Greenslade.
Najbolj razvpit od teh profašističnih člankov je bil uvodnik iz leta 1934 z naslovom Hurray for the blackshirts, ki hvali poskuse Oswalda Mosleyja, da bi ustvaril fašistično gibanje v Združenem kraljestvu, in poziva bralce, naj mu pomagajo.
Fašizem je Italijo in Nemčijo preoblikoval v najbolje upravljani državi v Evropi, je navdušil razpis na naslovnici, in ponudil mladini Britanije odločno konstruktivno politiko namesto premikov in neodločnosti starih političnih strank.
Članek je zaključil z navedbo poštnega naslova Britanske zveze fašistov za vse bralce, ki se želijo pridružiti vrstam črnosrajcev.
Zapuščina tega usodnega uvodnika in drugih podobnih še naprej meče senco na Mail in napaja njegove nasprotnike vse do 21. stoletja.
Vendar Greenslade trdi, da nevarnosti fašizma v Združenem kraljestvu niso bile v celoti cenjene do druge polovice tridesetih let prejšnjega stoletja in da je treba na zdaj šokantne naslove gledati skozi prizmo široke podpore pomiritvi.
Juggernaut se dvigne
Po zatišju v petdesetih in šestdesetih letih prejšnjega stoletja, ko se je s težavo kosal z Daily Expressom, se je zvezda Maila ponovno začela vzpenjati pod transformativnim mandatom urednika sira Davida Englishja, ki je časopis znova zagnal kot tabloid in ga napolnil z najboljšimi iz Fleet Streeta. talent.
Bil je tudi nesramno pristranski. Angleščina in Margaret Thatcher sta bila ustvarjena drug za drugega, The Independent pisala ob njegovi smrti leta 1998, v njenih volilnih kampanjah pa je za njo vrgel težo časopisa.
Downing Street je hitro spoznal, kako pomembno je obdržati novo nastalo Mail ob strani. Nedavno izdana tranša datoteke s Thatcherjeve premiere kažejo, da jo je tiskovna sekretarka premierja opozorila, naj skrbi za Daily Mail v času pred splošnimi volitvami leta 1987.
Po 21 letih na čelu je English leta 1992 prepustil plašč Paulu Dacreu - človeku, ki je naredil več kot kateri koli prejšnji urednik Maila za utrjevanje statusa časopisa kot politične sile, ki je celo premierji na svojo nevarnost ignorirajo.
Nobenega dvoma ni, da Dacre verjame v moč Mail-a in se šopiri z njo prav toliko, kot se politični razred boji pred njo in se ji jezi, pravi Skrbnik .
Dacrejeva največja politična zapuščina bo zagotovo referendum o brexitu. Mail je že leta postavljal temelje, svoje strani pa je polnil z zgodbami o neumnih bruseljskih predpisih in zlovešči shemi EU, da bi Veliki Britaniji odvzela njeno suverenost.
Leta 2003 je Mail osnutek ustave EU označil za načrt tiranije, pravi Mreža za etično novinarstvo na spletni strani, leta 2011 pa je opozoril, da Nemčija Evropo spreminja v četrti rajh.
Številni komentatorji so trdili, da je takšno poročanje močno vplivalo na razpoloženje proti EU, ki je spodbudilo glasovanje za izstop. Brez sistematičnega izkrivljanja medijev o Evropi v preteklih letih mislim, da sploh ne bi imeli glasovanja, je lani zapisal nekdanji strateg Laburista Alastair Campbell v članku za GQ .
Pravzaprav je dan po referendumu Mail poročal, da bomo zdaj videli konec prepovedi upognjenih banan (mit).
Tolikšen je bil zaznan vpliv Maila pri spodbujanju razpoloženja Leave v času pred glasovanjem, da se je na široko poročalo, da je David Cameron zasebno lobiral za Dacrejevo razrešitev.
Vpliv Maila na svoje bralstvo temelji na dejstvu, da je Dacre - nasprotujoča si figura, ki se ukvarja z moralo in družinskimi vrednotami, a vendar je razvpit po umazanih redakcijskih izpadih - nadnaravno usklajen s svojim bralcem.
Noben drug urednik tako spretno uravnovesi mešanico tem in razpoloženj, ki pritegne pozornost bralcev: resni in lahkomiselni, slavni in navadni ljudje, mestni, primestni in podeželski, nekatere zgodbe vzbujajo jezo, druge solze, Novi državnik napisal leta 2014.
Ali, kot je za The New Yorker povedal en novinar: Dacre ima ta občutek za to, kaj bo povprečnega igralca zares končalo.
