Politični oglasi Super Bowla, ki prevzamejo Donalda Trumpa
To nedeljo, ko se milijoni Američanov udeležijo velike igre, se bodo vrhunske blagovne znamke namerile na novega predsednika
Super Bowl tega vikenda je veliko več kot Atlanta Falcons in New England Patriots , čeprav bosta ekipi nastopili na stadionu NRG v Houstonu. Super Bowl je tudi bojišče za oglaševalce, saj razkrivajo nove kampanje in se borijo za izpostavljenost med najbolj gledanim televizijskim dogodkom leta v ZDA.
'Super Bowl si vsako leto ogledajo ljubitelji nogometa, pri čemer se zadnji dve ekipi pomerita druga proti drugi, da določita prvaka te sezone NFL,' pravi CBS . 'Toda za ljubitelje nogometa, ki niso ljubitelji nogometa, je Super Bowl tudi izkušnja, ki si jo je treba ogledati, če ne za nič drugega kot oglase skozi igro.'
30-sekundno mesto med igro stane več kot 5 milijonov dolarjev, dodaja.
Vsako leto se oglaševalci umaknejo, tokrat pa je dodano plast spletk zahvaljujoč predsedovanju Donalda Trumpa . Kot industrijska revija Teden marketinga pravi, da so blagovne znamke in oglaševalske agencije 'pripravljene, da se dotaknejo političnih napetosti, ki trenutno preplavljajo ZDA'.
Na vrhu seznama je Budweiserjeva letna ponudba Super Bowl.
»Budu ni tuje ustvarjanje oglasov, ki vlečejo srce,« pravi Forbes , letos pa se zdi, da njegov oglas 'odkrito govori o predsedniku Donaldu Trumpu in njegovi protipriseljenski politiki'.
Oglas spremlja usodo priseljenca, ki prispe v ZDA samo zato, da ga sovražno pozdravijo in mu rečejo, naj gre domov. Kasneje se izkaže, da je mladenič Adolphus Busch, ustanovitelj Bud pivovarne Anheuser-Busch.
'Oglas je vsekakor pravočasen glede na Trumpovo prepoved priseljevanja,' pravi Forbes. 'To je tudi igra na srečo za Anheuser-Busch, saj bi lahko ustvarila povratno reakcijo.'
[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'107469','attributes':{'class':'media-image'}}]]
Budweiser ni edina blagovna znamka, ki daje politično poanto, pravi Marketing Week. Audijev oglas prikazuje mlado dekle, ki premaga polje fantov na dirki z gokarti in 'zastavlja močna vprašanja o tem, zakaj moški in ženske nimajo enakega plačila', piše v reviji.
'Oglas je že razjezil nekatere Trumpove privržence, ki so Audi opisali, da izpodriva 'feministično propagando'. Toda v času, ko je na stotine tisoč žensk protestiralo proti Trumpu zaradi strahu pred izgubo številnih osnovnih pravic, kot je pravica do splava, je oglas ganljiv.'
[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'107470','attributes':{'class':'media-image'}}]]
Zdi se, da se še ena znamka avtomobilov, Kia, loteva politike, čeprav na bolj šaljiv način, saj se hollywoodska zvezdnica Melissa McCarthy neučinkovito bori za reševanje planeta.
'Oglas se konča z vrstico 'Težko je biti eko bojevnik' sredi politične klime, kjer naj bi Trump ukinil agencijo za varstvo okolja,' pravi Marketing Week. 'Trump je tudi že prej predlagal, da je globalno segrevanje prevara, ki so jo ustvarili Kitajci.'
Drugi niso tako prepričani. Oglas nima političnega stališča. To je absurdno in pustolovsko,« pravi Raznolikost . 'V času, ko so motivi medijev in velikih korporacij pod nenehnim nadzorom, se morajo blagovne znamke zavedati možnosti za odziv.'
[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'107471','attributes':{'class':'media-image'}}]]
Ali bi se po novem predsedniku lahko zavihtelo tudi drugo podjetje? »Gledalci Super Bowla, ki gledajo oglas za avokado iz Mehike, se morda sprašujejo, ali bo guacamole, ki ga prigriznejo, kmalu stal več, saj je Trumpova administracija predlagala možnost tarife na uvoženo mehiško blago za plačilo zidu,« pravi ZDA danes .
Oglas podjetja prikazuje tajno društvo, 'lažne novice' in teorije zarote.
'Čeprav povezave oglasa s Trumpovo Ameriko niso tako očitne kot ostale tri, ima podobnosti s trenutno politično klimo, saj je veliko Američanov zaskrbljenih zaradi sestave kabineta svojega predsednika,' pravi Marketing Week.
[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'107472','attributes':{'class':'media-image'}}]]
Vsaj en oglas je bil izvržen iz igre, poroča NBC . Pravi, da je bilo podjetje za gradbene materiale 84 Lumber 'po poročanju poslano nazaj na risalno desko', ker je bil njegov oglas, ki prikazuje 'špansko govorečo mater in hčer, ki se soočata z mejnim zidom med ZDA in Mehiko', ocenjen kot 'preveč sporen'. V nedeljo zvečer bo na sporedu urejena različica.
[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'107473','attributes':{'class':'media-image'}}]]
