Ronaldov učinek: kaj veliki igralci pomenijo za finance velikih nogometnih klubov
Manchester United upa, da bo veliko zaslužil, potem ko je zagotovil podpis portugalskega zvezdnika pod dveletno pogodbo
Značke z žeblji, ki prikazujejo obraz Cristiana Ronalda
Clive Brunskill/Getty Images
Strokovnjaka z univerze Sheffield Hallam Dan Plumley in Rob Wilson o tem, kako klubi dosegajo finančne zmage z odmevnimi podpisi
Izgubljeni sin se vrne. V zadnjih dneh a noro nogometno prestopno okno , Manchester United je izpeljal sanjski podpis in Cristiana Ronalda pozdravil nazaj v svoj nekdanji klub.
Navdušenje nad njegovo vrnitvijo v Premier League je veliko - in z dobrim razlogom. Na planetu je le peščica športnih zvezd, ki lahko ustvarijo tovrstno globalno zanimanje.
Kako pa igralec Ronaldovega profesionalnega položaja vpliva na poslovno plat velikega nogometnega kluba? Kje so ključne finančne zmage športnih zvezdnikov?
V smislu nogometnega prestopa se Ronaldo vrne v United z relativno poceni ceno. Ima podpisal dveletno pogodbo (z možnostjo podaljšanja) za začetno pristojbino v višini 12,86 milijona funtov in možnost dodatnih 6,85 milijona funtov v bonusih, povezanih z uspešnostjo.
To je predvsem odvisno od njegove starosti. Pri 36 letih se bliža koncu svoje igralske kariere in honorar to odraža, čeprav njegova raven uspešnosti ostaja visoka. Ta faktor uspešnosti se odraža v njegovi plači, ki naj bi bila približno 385.000 £ na teden
Če te številke grobo seštejemo, dobimo skupni strošek Manchester Uniteda v višini 60 milijonov funtov. Klub je pokazal tudi pametno poslovno taktiko, saj je uspel razporediti plačilo na pet let.
V zameno United upa, da bo Ronaldova spretnost povečala možnosti kluba na igrišču. Toda večja slika je komercialna prednost, ki jo lahko prinese.
Vsekakor moč njegove osebne blagovne znamke (splošno je znan kot CR7, po njegovih začetnicah in želeni številki igralca) – ne da vzdrži civilne tožbe, ki je v teku proti njemu zaradi obtožbe o posilstvu , kar zanika (kazenske obtožbe so bile izključene) - takoj razširi mednarodni doseg in privlačnost kluba.
Ronaldo se trenutno ponaša s pol milijarde sledilcev na družbenih omrežjih v primerjavi z Manchester Unitedom 140 milijonov , objava njegovega podpisa pa je na Instagramu sprožila 12,5 milijona všečkov. Pretvorba tega dosega v gotovino je ključnega pomena.
Igra številk
Ronaldo je že povečal prodajo Unitedovih majic na rekordno količino. Toda Adidas bo imel prvotno prednost, saj bo nemški proizvajalec kompletov plačal licenčnino za reprodukcijo slavnih rdečih majic. Kljub temu je Unitedov trenutni dogovor z Adidasom že sklenjen največji nogomet , Ronaldov učinek pa naj bi vodilnim v klubu omogočil, da dvignejo ceno, ko gre za obnovo.
Tudi širše poslovanje Uniteda bi se moralo močno okrepiti. Sponzorji se bodo navezali na partnerstvo z Unitedom in možno je, da bi klub naredil dodatnega 30 milijonov funtov v komercialnih dogovorih v naslednjih nekaj letih.
In čeprav je natančne številke težko napovedati, se lahko za vodilo obrnemo na Ronaldov zadnji klub, Juventus. Portugalec se je tja preselil iz Real Madrida leta 2018, naslednji dve leti pa kažeta precejšnjo komercialno rast italijanskega kluba.
Seveda to ni vse odvisno od Ronalda, je pa zagotovo pomagal. Medtem ko je bil v ekipi, je Juventus ponovno izpogajal dogovore z Adidasom in Jeepom ter podpisal novega s Konamijem na Japonskem, ki je navedel Ronaldov učinek kot glavni razlog za partnerstvo.
Manchester United medtem že ustvarja pomembno vrednost s komercialnimi posli in Ronaldo bo pomagal povečati te številke. Ekipa in igralec sta bila opisana kot tekma narejena v nebesih , z cena delnice kluba skoči, preden je Ronaldo v Manchestru sploh vrgel žogo.
Dolgoročne dobičke je mogoče pričakovati v naslednjih nekaj letih, in če bo klubu pomagal pri osvajanju trofej, bi bile številke lahko osupljive. Te številke bodo nedvomno preučili vrhunski evropski klubi, ko obupno iščejo naslednjega Ronalda in Messija, ki ju bo zajel Real Madrid. nedavni neuspel poskus pristanek Kyliana Mbappeja iz Paris Saint-Germaina. (Pričakujte, da bo naslednja velika poteza januarja 2022.)
Nogometna industrija je na splošno zaskrbljena zaradi spreminjajočega se trga, kjer se zdi, da se odnos med igro in mladimi slabša. Nedavne raziskave ugotovili, da 40 % anketirancev v sedmih državah (vključno z Anglijo, Poljsko in Brazilijo), starih od 16 do 24 let, ne zanima nogomet, kar je sprožilo strah pred manjkajočo generacijo navijačev.
Posledično klubi iščejo nove načine sodelovanja. Vse, kar razširja doseg v mlajših starostnih skupinah, je zelo zanimivo za lastnike klubov, zato je Ronaldova prisotnost na družbenih omrežjih še eno odkljukano polje.
Navezanost med navijači in priljubljenim igralcem je prav tako vse pomembnejša, zlasti na nastajajočih trgih. V Indiji npr. skoraj tretjina oboževalcev pravijo, da zvestoba igralcu vpliva na njihovo podporo klubu.
Za Manchester United je očitno denar, ki ga je treba zaslužiti z vrnitvijo CR7. Klub bo pridobil nove navijače in nove posle - in če bo dosegel gole in zmagoval na tekmah, morda celo bleščečo novo trofejo.
Univerza Sheffield Hallam višji predavatelj športnih financ Dan Plumley in vodja Oddelka za finance, računovodstvo in poslovne sisteme Rob Wilson .
Ta članek je ponovno objavljen iz Pogovor pod licenco Creative Commons. Preberi izvirni članek .
