Deakin & Francis: Kralji zapestnih gumbov
Henry Deakin, vodja izdelovalca manšet in draguljarjev, govori o lobanjih, skrivnih signalih in nosi vaše srce na rokavu
Poskušam ne razmišljati o tem, da sta Deakin & Francis družinsko podjetje sedme generacije – pritiska je dovolj. Ampak zdržali smo tako dolgo, ker smo se držali temeljnih vrednot. Ko sem prevzel, je moj oče rekel: 'Naj drugi naredijo zapestne gumbe cenejše, ne dovolite jim, da jih naredijo boljše', tako da so drugi naredili svoje zapestne gumbe lažje, mi pa smo svoje težji. Dober manšetni gumb lahko samo poveste, da obstaja test klikov, kjer zapenjanje odda pomirjujoč zvok; brezšivnost kovine in emajla; rahel upogib na palico, ki drži sprednji in zadnji del povezave skupaj ...
Ljudje imajo danes boljši občutek za tovrstne razlike. Zdaj so veliko bolj hvaležni za podrobnosti, kot sta obračanje motorja in emajliranje, zato so časi dobri. Na leto prodamo okoli 28.000 parov zapestnih gumbov in dobimo približno dva para nazaj – in na njih lahko zavohaš detergent, kjer so bili skozi pralni stroj.
Te osredotočenosti na kakovost – 'kupi poceni, kupi dvakrat' - se ni lahko naučiti, čeprav se več ljudi zaveda, da so stvari, ki trajajo, boljša vrednost in ponavadi postanejo tudi ljubljene stvari. Ljudje pridejo k nam s polovico dedkovih zapestnih gumbov, drugo polovico pa jim ponovimo. Potem jih lahko spet prenesejo naprej ali pa jih oblečejo na prvi razgovor za službo, da imajo s seboj malo dedka. Potem ga lahko krivijo, ko ne dobijo službe.
Kljub temu ni dražečih točk, ki bi lahko izgledale neumno in mislim, da je delno zato še vedno povpraševanje po zapestnih gumbih, tudi če se danes oblačimo bolj sproščeno. Seveda je to tudi eden redkih načinov, kako lahko moški v oblekah pokažejo svojo osebnost skozi to, kar nosijo. Včasih smo prodajali le klasične zapestne gumbe, zdaj pa so priljubljeni tudi bolj novi. In ko rečem novost, mislim bolj ustvarjalno. Z lobanjami smo se lotili na primer zgodaj, motivom, ki je postal nekaj takega v modi. To je bila ideja mojega očeta in ko sem prvič videl njegov dizajn, sem pomislil: 'Ali resno?' A še danes jih ne moremo prodati dovolj.
Obstaja linija, kjer novost seveda postane naf, tako kot je lahko kravata novosti, zato mora biti zelo dobro izvedena. Manšetni gumbi so tako ali tako majhni – če bi bili veliko večji, bi verjetno morali vse to zmanjšati. Vendar to ne pomeni, da ne morejo biti zanimivi. Uvajamo zapestne gumbe z gibanjem – na primer sova, ki jo stisneš in zavijemo z očmi in dvignemo krila. Ima 38 delov, razvoj pa je trajal tri leta. Ali manšetne gumbe, ki na pameten način uporabljajo magnete.
Moški imajo radi tovrstno pogovorno točko in z zapestnimi gumbi se je zabavno igrati, ko vam je na sestanku dolgčas. Imeli smo eno stranko, ki je kupila 12 parov, za vse svoje kolege. To je bil lev, ki je odprl svoja usta. Uporabili so ga kot skrivni signal, ko so bili z morebitno stranko, da bi pokazali, ali želijo skleniti posel ali ne. Predvidevam, da je zdaj njegov pokrov razstreljen.
HENRY DEAKIN je vodja proizvajalca zapestnih gumbov Deakin & Francis, ustanovljenega leta 1786 v draguljarski četrti v Birminghamu. V svojem času je podjetje ustvarilo okoli 5000 različnih modelov, veliko za nekatera največja modna imena, v zadnjih letih pa se je bolj proslavilo; deakinandfrancis.co.uk
