Dixons Carphone: dokaz, da združitve lahko delujejo
Maloprodajni kolos zmede nasprotnike z nepričakovanim prodajnim zagonom
SHAUN CURRY/AFP/Getty Images
avtorja James Crux, revija Shares
Uspešne združitve so polne tveganja; zgodovina nas uči, da zrušitev dveh velikih podjetij pogosto lahko uniči namesto ustvari vrednost. Toda skoraj leto dni po svoji megazdružitvi prodajalec elektrike in telekomunikacije Dixons Carphone kljubuje kritikom in izpolnjuje svoje obljube.
Nadaljnje popravke zaslužka navzgor so sledili prvi celoletni posodobitvi (3. junija 2015) združene skupine, ustanovljene z združitvijo vseh delnic Dixons Retail and Carphone Warehouse, ki se je zaključila avgusta 2014. Izvršni direktor Sebastian James je zvišal letni dobiček pred obdavčitvijo smernice po močnem četrtem četrtletju, ko se je prodaja v isti trgovini v Združenem kraljestvu in na Irskem povečala za 13 odstotkov.
Lastnik blagovne znamke PC World, Currys in Carphone Warehouse, vreden 5,26 milijarde funtov, je videti pošten za nadaljnje pridobivanje tržnega deleža v Združenem kraljestvu, Nordijskih državah in Grčiji ter v ključnih kategorijah izdelkov.
Z združitvijo želi Dixons Carphone poenostaviti mobilni, tehnološki in električni svet za potrošnike. Ko se svet prebuja v 'internetu stvari', trendu, ki vidi vedno več naprav in naprav, povezanih s spletom, načrtuje, da bodo potrošniki trgovci na drobno zaupali, da bodo oživili tehnologijo.
Njena obsežna ponudba električnih in mobilnih izdelkov, povezljivost in strokovne poprodajne storitve očitno odmevajo pri potrošnikih, medtem ko združitev obljublja nadaljnjo prodajo in sinergije stroškov ter močno ustvarjanje denarja.
Dixons Carphone, ki je upravičen do propada Phones4U, trdi, da so njegove cene 'najbolj konkurenčne doslej', možnosti dostave pa so se izboljšale. To pomaga privabiti posel nazaj iz supermarketov in spletnih tekmecev s čisto igro.
Uvedba 'trgovine v trgovini' Carphone Warehouse – zdaj je odprtih 233 prodajnih mest Currys/PC World – se prav tako obrestuje. Po odprodaji nepomembnih nemških in nizozemskih podjetij je bila okrepljena tudi bilanca združene skupine.
Med borznimi posredniki City, pozitivnimi na delnice, je Investec Securities, ki pravi: „V poslovnem letu 2016 pričakujemo, da bo skupina ohranila pozitivno trgovanje v Združenem kraljestvu in Nordijskih državah, še naprej izpolnjevala sinergijska pričakovanja in da se bo naložbena zgodba premikala proti Nastajajoče podjetje Dixons Carphone CWS (Connected World Services).'
