Najslabše oglaševalske akcije leta 2017
Od Pepsija do Nivee do McDonald'sa: letošnji največji napačni koraki nekaterih največjih svetovnih blagovnih znamk
Pepsi Co.
Svetovne blagovne znamke porabijo milijone dolarjev na leto za oglaševanje, a včasih se celo izkušenim marketinškim strokovnjakom zdi tako narobe, da se njihove kampanje močno zavrnejo.
Tukaj je nekaj najhujših krivcev leta 2017:
Kendall Jenner Pepsi Co.
Vedno je tvegana poteza, ko mednarodne korporacije poskušajo uporabiti politiko za prodajo svoje blagovne znamke, in tako se je izkazalo za Pepsi.
V letu političnega preobrata so ljudje, ki stojijo za tem oglasom, verjetno mislili, da bi lahko uspešno izkoristili zeitgeist, vendar je pogled na televizijsko zvezdnico in model Kendall Jenner, ki je zadušila protestne napetosti tako, da je policiji ponudila pločevinko gazirane vode z okusom, sprožil ogorčenje in obtožbe pijače. maker je trivializiral legitimne ulične demonstracije, zlasti tiste iz #BlackLivesMatter.
Oglas je bil na družbenih omrežjih zelo posmehovan in umaknjen z YouTuba v 24 urah.
Nedavno poročilo skupine oglasov 4A je ugotovilo, da 58 % potrošnikov v svojem trženju sploh ne želi politike, in razširjena kritika potiska, kot je Pepsi, govori o tem skepticizmu in o dobrem ravnovesju, ki ga je treba doseči. MarketingDive .
Sprememba je v tem, kako pristopajo k tem kampanjam – želijo narediti družbeno dobro naložbo namesto prodajnega primera za oddajanje nečesa, je o blagovnih znamkah povedala Aimee Woodall, ustanoviteljica in predsednica agencije The Black Sheep.
Zato njihovo sporočilo ne klikne - ni pravo sporočilo. To je samo oglas in smo v času, ko samo izdelava oglasa tega ne zmanjša. Moraš postati resničen.
Dove losjon za telo/Real Beauty
Dove, ki je običajno pionir v lepotnem oglaševanju, je bil letos pod kritikami zaradi dveh ločenih kampanj.
Ena, ki prikazuje temnopolto žensko, ki se po uporabi losjona za telo Dove spremeni v belo, je bila takoj obsojena, ko je bila prvič postavljena na Facebooku. Podjetje se je opravičilo za oglas, češ da je zgrešilo cilj, in kritiziralo svojo marketinško ekipo, češ da bi morali vedeti bolje, in dejalo, da gluhost tona v teh podjetjih ni smiselna.
Vendar je bila škoda storjena in skoraj 3000 komentarjev pod tvitom je bilo skoraj izključno negativnih. Številni uporabniki družbenih medijev so pozvali k bojkotu Doveovih izdelkov.
Skrbnik je poudaril, da to ni prvič, da je bilo podjetje obtoženo rasizma. Leta 2011 je Doveov oglas prej in potem začrtal prehod temnopolte ženske v belo žensko po uporabi umivalnika telesa.
Unileverjeva hčerinska družba je bila letos kritizirana tudi zaradi svoje embalaže, ki je del hvaljene 15-letne kampanje Real Beauty.
Promocija v Združenem kraljestvu je vključevala omejeno izdajo embalaže za umivanje telesa, ki je predstavljala različne prikaze ženskih teles, vendar je primerjava ženskih figur s pretežno brezobličnimi, abstraktnimi steklenicami mila na koncu poslala napačno sporočilo in je bila na Twitterju naletela tako na šalo kot pristno zaskrbljenost.
Nivea 'Belo je čistost'
Še en oglas za nego kože, ki je sprožil polemiko zaradi domnevno rasističnega podtona, je bila Niveina kampanja dezodorantov, ki vsebuje besede White is Purity, napisane na podobi ženske.
Nemška blagovna znamka za nego kože, objavljena na Facebook strani podjetja in namenjena svojim privržencem na Bližnjem vzhodu, je sprejela, da je oglas zavajajoča, in poudarila razliko med blagovno znamko.
Na družbenih omrežjih so ga obsodili, a tudi med uporabniki nadomestne desnice, za katere BBC pravi, da so s komentarji in podobami Hitlerja in žabe Pepeja, ki so ga lani označili za simbol sovraštva, trolili račun Nivea, so ga obsodili.
McDonald'sov televizijski spot, osredotočen na žalost
Gigant hitre prehrane McDonald's je bil v začetku tega leta prisiljen umakniti oglas, potem ko je bil ocenjen za zelo neobčutljivega za tiste ljudi, ki so izgubili ljubljene. Oglas je prikazal dečka, ki je mamo spraševal o njegovem mrtvem očetu, le da so mu povedali, da imata skupno to, da imajo okus za Filet-O-Fish.
Na družbenih omrežjih so ga močno kritizirali zaradi izkoriščanja otroške žalosti za spodbujanje blagovne znamke in po podatkih Agencije za oglaševalske standarde (ASA) je bila v prvih šestih mesecih leta druga najbolj pritožena zaradi oglasov v Združenem kraljestvu, za Moneysupermarket.com. twerkajoči človek'.
Tiskovni predstavnik McDonald'sa je povedal, da nikoli ni bil naš namen povzročiti razburjenja Skrbnik . Še posebej nam je žal, da je oglas morda razočaral tiste ljudi, ki so nam najpomembnejši: naše stranke.
