Pravi čas: v novem muzeju Audemars Piguet
Švicarska blagovna znamka ur praznuje preteklost in sedanjost v arhitekturnem čudežu
Iwan Baan -Photography BVMobile +31 6 5463 0468 Fax +31 84 883 1330 Studio: Rozenstraat 145, 1016NP Amsterdam, Nizozemska____New York, USAMobile +1 347 525 1554 1 Hong Kong5 1554
Sébastian Vivas opisuje občutek, ki ga človek doživi ob prvem ogledu Musée Atelier Audemars Piguet. Muzej je impresiven, a ne impozanten kos spiralne arhitekture, združuje izvirno in zgodovinsko urarsko delavnico znamke Founder's House iz leta 1875 – ko sta Jules Louis Audemars in Edward Auguste Piguet ustanovila svoje podjetje – z naprednim in prijetnim prostorom v švicarskem gorovju Jura. , severno od Ženeve. V tistem trenutku se dogaja nekaj posebnega, Vivas opaža prve odzive obiskovalcev ob prihodu v vas Le Brassus v Vallée de Joux, ki je znana po svoji urološki dediščini in čudovitih pokrajinah. Od zunaj je stavba zelo elegantna in zelo dobro integrirana. Večina obiskovalcev pride vnaprej in gre okoli stavbe. Hočejo ga fotografirati.
Priložnost za Instagram je zanimiva ponudba za svet, prežet s takšno tradicijo in ekskluzivnostjo. In to je za nas presenetljivo, ker tega nismo vajeni, da ljudje hodijo naokoli in fotografirajo. Toda s širokimi steklenimi stenami, ki se zdijo, kot da so se izkopali iz tal v popolni obliki, in vijugasto streho, zasnovano kot ena sama pločevina jekla, prevlečenega z medenino (tehnični podvig, ki je simbol ravnotežne vzmeti v uri), ne bi smel ne bodi.
Sodoben stekleni paviljon v obliki spirale je leta 2014 zamislilo in predstavilo dansko podjetje Bjarke Ingels Group (BIG). Zasnovan je tako, da vzdrži ostre temperature lokalnega podnebja in smiselno združuje čas z dizajnom. To je razlog, zakaj smo se v stavbo resnično zaljubili, pojasnjuje Vivas, ki se je Audemars Piguetu pridružil kot direktor dediščine in muzeja znamke leta 2012 – približno v istem času, ko so se začeli načrti za nov muzej. Švicarski luksuzni urar je leta 2013 razpisal arhitekturni natečaj. Na področju arhitekture je [nova stavba] pripovedovala isto zgodbo kompleksnosti, hvali njeno realizacijo. Muzej Audemars Piguet umetelno združuje svetlobo, gravitacijo in gibanje.
Ambrose Tezenas
Ambrose Tezenas
Nosilno steklo, na primer, sestavni del dizajna in natančno do milimetra, je pomenilo, da ni bilo prostora za napake. Zamisel o muzeju pa je bila zasajena že veliko pred vsem tem. Gre za to, da z našimi strankami in našimi partnerji delimo, kdo smo in kaj počnemo, pojasnjuje Vivas. Vidimo lahko, da se je začelo v 19. stoletju, ko sta Piguet in Audemars začela potovati s svojimi kovčki in pokazati, kaj sta počela. Potreboval je čas, da smo zgradili mrežo strank in distributerjev, ki so se [potem] tudi vrnili [sem], da bi videli, kako delajo urarji.
Muzej se je res začel oblikovati v devetdesetih letih prejšnjega stoletja. Leta 1992 je bila odprta prva soba, posvečena zgodovinskim uram Audemars Piguet, ki je del dolgoročne vizije za prikaz tehnične sposobnosti izdelka. Na primer, od približno 1500 ur, izdelanih med letoma 1882 in 1892, je zabeleženih več kot 80 %, ki vključujejo vsaj en zaplet; in vse do leta 1951, ko je bil predstavljen koncept modela, je bila vsaka ura edinstvena – čeprav Audemars Piguet še vedno zagovarja proizvodnjo majhnih serij, da bi omogočila vrhunsko izdelavo.
Leta 2004 se je razstavni prostor razširil v muzej, leta 2012 pa se je s širitvijo podjetja pojavila potreba po ponovni razširitvi ponudbe. Tako se je začelo s tem vprašanjem: kako našim strankam, našim obiskovalcem, ponuditi najboljšo izkušnjo, da bodo lahko začutili srce Audemars Pigueta? Vivas pravi. Želeli smo, da bi bila stavba zelo simbolična, vidna, nepozabna in v celoti integrirana v lokalno okolje, da bi se poklonila lepoti [obdajajoče] narave.
Trije temeljni stebri so torej predstavljali merila za njegovo zasnovo. Prva je bila družina. Audemars Piguet je družinsko podjetje, ki je še danes neodvisno, kar je za znamko izjemno pomembno. Družina se razširi tudi na skupnost strank blagovne znamke in njenih visoko usposobljenih urarjev. Drugič, prenos – s tem je mišljeno medgeneracijsko izmenjavo tehničnega znanja in izkušenj in strasti do urarstva ter veščin za popravilo tako trenutnih kot prihodnjih stvaritev. In nazadnje je bila ideja o oksimoronu. Resnično gre za združevanje nasprotij, pojasnjuje Vivas. Lokalno podjetje z globokimi koreninami v svojem majhnem domu v dolini, hkrati izolirano in povezano s svetom; tradicija specialističnega znanja na eni strani in objem kulturnega vpliva na drugi. Lokalni in mednarodni; preteklost in prihodnost, pravi. Verjetno je prav ta zadnji atribut, morda povzetek prejšnjih dveh, postal najpomembnejše vodilo Audemars Pigueta.
Ambrose Tezenas
In ko enkrat skozi vrata muzeja, postanejo vsi ti elementi očitni. Prvotni atelje, topel z lesenimi oblogami in zgodbo o ustanovitvi, je bil skrbno obnovljen in je zdaj obdan z novim poglavjem Audemarsa Pigueta, vključno z razstavnimi prostori, sobo za mojstrske tečaje in akustičnim laboratorijem. Pogled počiva na slavnih dizajnih (tu je Universelle iz leta 1899 skupaj z 21 funkcijami, 13 kazalci in 1168 komponentami), pokrajini zunaj in urarji, zaposlenim pri delu.
Prisotna sta ljubezen in strast do obrti in spretnosti, mi pravi Carolina Bucci. Italijanska oblikovalka lepega nakita je leta 2016 začela sodelovati z urarji pri reinterpretaciji njenega ikoničnega dizajna Royal Oak, ki je njen osebni favorit. To je bilo partnerstvo, ki se je nadaljevalo leta 2018.
Ta mesec bo začela tretjo fazo tega razmerja za prodajo v globalni mreži butikov Audemars Piguet. Zbirka z naslovom K.I.S.S. (kar pomeni Keep It Super Simple), njeni modeli jemljejo vzmet za ravnotežje kot navdih za ustvarjanje nakita. Spretnost, potrebna za izdelavo tega dela, je intenzivna, prepozna in se spomni obiska Le Brassa, v katerem je odkrila prav to. Bil sem v delavnici in urarski mojster je bil na tleh v svojem belem plašču in sem rekel: 'kaj delaš?'. Na tla so spustili vzmet za ravnotežje in jo iskali dva dni. Moja naravna reakcija je bila: 'no, ali ne moreš narediti še enega?' To se je srečalo z: 'traja en teden!'.
Kar je lepota muzeja, pravi Vivas. Narejen je za vsakogar. Ni narejena samo za poznavalce ali zbiratelje, ampak tudi za ljudi, ki niso vedeli, kaj je ura. Polno je majhnih izkušenj in igrivih elementov. Ideja je zabavati in občutiti to čustvo, užitek mehanike.
In družinski duh Audemars Piguet se je izkazal, da je v tem trenutnem podnebju še bolj izboljšal izkušnjo obiskovalcev. Čeprav naj bi se muzej odprl že aprila za velike svečanosti in praznovanja, se muzej očitno ni mogel in se je namesto tega odločil, da se začne in odpre za javnost junija. Ko ljudi na koncu njihove poti vprašate 'v čem so najbolj uživali?' - nihče nima enakega odgovora, pravi Vivas. Točno takšne povratne informacije, ki so mu všeč.
