Tengri: blagovna znamka, ki ustvarja modno prejo iz mongolskega jaka
Od nomadskih pastirskih družin v Mongoliji do najbolj ekskluzivnih trgovin v Londonu, modna znamka Tengri Nancy Johnston želi zagovarjati trajnost, spoštovanje naravnega okolja in pravično trgovino.
The Week Portfolio je ujel Johnstonovo, da bi izvedel, kako je prejo iz mongolskega jaka postala modna.
Kaj je tisto v Mongoliji, ki vas je navdihnilo, da ste začeli svoje podjetje?
Potovanje v Mongolijo so bile vseživljenjske sanje, ki sem jih nosil 20 let. Prostrane pokrajine, način življenja nomadskih pastirjev, moč in samozavest mongolskega ljudstva (starih in mladih), ki živijo od zemlje in živali na tako oddaljenem in izoliranem kraju – vse to me je očaralo.
Leta 2013 sem opravil svoj prvi obisk, ki ni imel drugega kot raziskovanje, in moja izkušnja je pripeljala do rojstva Tengrija! Živel sem z družino pastirjev jakov v oddaljeni regiji Khangai in iz prve roke videl izzive, s katerimi se soočajo. Družina je obupno poskušala prihraniti denar za izobraževanje svoje mlade hčerke, vendar je veliko njihovih živali poginilo zaradi kombinacije dezertifikacije zemlje in dolgotrajne zime.
Kritično sem ugotovil, da nomadski način življenja in prihodnost divjih živali ogrožata hitra industrializacija in dezertifikacija zemlje, predvsem zaradi intenzivne paše kašmirskih koz, ki prispeva k podnebnim spremembam. Nomadske pastirske družine v Mongoliji oskrbujejo vodilne svetovne modne znamke z luksuznimi vlakni, kar prispeva k svetovnemu trgu kašmirja v vrednosti 9 milijard evrov. Toda številne družine nomadskih pastirjev živijo s plačo za preživljanje v višini približno 1 £ na dan.
Kakšna je posebna škoda, ki jo povzroča modna industrija, ki jo upate odpraviti? In kje točno se Tengri uvršča v enačbo?
Kot se vse bolj zavedamo, je modna industrija za nafto drugi največji onesnaževalec okolja. To ima hud vpliv na kopno, morje, ljudi in prostoživeče živali – in tukaj nastopamo mi.
Po podatkih Razvojnega programa Združenih narodov je kar 90 % Mongolije krhke suhe zemlje, ki ji nenehno grozi naraščanje dezertifikacije. Varstveni biologi so ugotovili, da je netrajnostna raven paše kašmirskih koz in druge okolju škodljive živine porabila do 95 % krme na tibetanski planoti, Mongoliji in severni Indiji, divjim živalim pa je ostalo le 5 % na paši. Ni naključje, da so se v zadnjih 70 letih temperature v tej regiji dvignile skoraj trikrat hitreje od svetovnega povprečja.
Več kot 40 % od treh milijonov prebivalcev Mongolije je odvisnih od črede. Nomadski pastirji v Mongoliji ohranjajo tradicionalen način življenja svojih prednikov in se gibljejo med štirimi sezonskimi pašniki, da bi zagotovili dobre pašnike za svojo živino skozi vse leto. Ta način reje živine je v simbiozi s krhkim ekološkim okoljem travnikov na srednjeazijski planoti. Kolektivna organizacija omogoča pastirjem, da sklenejo sporazum o rabi zemljišč z lokalno upravo, zaščitijo svoje tradicionalne pravice uporabnikov in postanejo gospodarji zemlje.
Tengri omogoča 100 % pregledne dobavne verige, ki ne povzročajo okoljske škode in ustvarjajo pozitiven družbeni učinek. Neposredno sodelujemo z zadrugami, ki zastopajo več kot 4.500 nomadskih pastirskih družin v regiji Khangai v Mongoliji, s čimer zagotavljamo, da prejemajo pravičen dohodek, hkrati pa uveljavljajo pravice pastirjev na zemlji.
Kako lahko vlakna jaka pomagajo? In kaj točno opredeljuje plemenito prejo?
Yak je trajnostna alternativa kašmirju. Ko se pasejo, jaki jedo samo vrh trave, kar spodbuja biotsko raznovrstnost in trajnost. To se zelo razlikuje od načina prehranjevanja neavtohtonih kašmirskih koz – iztrgajo ljudstvo, poškodujejo zemljo in prispevajo k dezertifikaciji.
V Mongoliji se kangajski jak pohajkuje napol divje, pogosto na visokih nadmorskih višinah, ter prenaša ekstremna poletja in ostre zimske razmere. To pomeni, da so njihovi plašči robusten in edinstven naravni material, s teksturo in barvami, ki jih najdemo le pri živalih, ki izvirajo iz te regije, kjer se pasejo na terenu, bogatem z minerali.
Žlahtna vlakna so izraz, ki se uporablja v tekstilni industriji za opis vlaken, pridobljenih iz redkih živali. Ko je predan v 'plemenito prejo', je tako imenovan zaradi svoje redkosti, vrhunske kakovosti in zmogljivosti. V Mongoliji sem odkril neverjetne lastnosti redke pasme hangajskega jaka, ki proizvaja najmehkejša vlakna jaka na trgu. Izdelujemo plemenito prejo Khangai, ki je mehka kot kašmir, toplejša od merino volne, hipoalergena, odporna na vodo in vonjave ter bolj odporna na luščenje kot druga luksuzna vlakna.
Ali so težave povezane z modo, ki jo vodi potrošnik ali industrija? V kolikšni meri morajo posamezniki razmišljati o lastnem odnosu do oblačil?
Začeti je treba pri industriji, vendar se moramo spomniti, da je kupna moč potrošnikov močno orodje in lahko skupaj ustvari obsežno spremembo industrije, ki je potrebna.
Kako je delati skupaj z nomadskimi pastirji iz Mongolije? Ali si lahko izmenjate poslovno znanje?
Res sem ponosen, da sem pastirje v Mongoliji oborožil z vpogledom v trg, jim omogočil poslovno strokovno znanje in olajšal mednarodno trgovino.
Na vsaki stopnji proizvodnje, od česanja vlaken do čiščenja, odstranjevanja dlak in do izvoza, sodelujem z vsemi svojimi partnerji v Mongoliji, da izpopolnim in razvijem nov poslovni model in dobavno verigo, ki temelji na zaupanju, preglednost in dolgoročno partnerstvo. To omogoča prepotrebno stabilnost in gospodarsko varnost pred nihajočimi trendi potrošnikov in negotovim globalnim trgom. Res sem ponosen, da sem nomadskim pastirjem omogočil, da so prvi v zgodovini Mongolije neposredno trgovali na mednarodnem trgu.
Ime vašega podjetja se nanaša na mongolsko božanstvo. Kako ste se odločili za to?
Beseda 'Tengri' pomeni panteon nebesnih bogov, ki upravljajo človeški obstoj in naravni pojav na zemlji. Ko potujete po Mongoliji, ste vedno pod neskončnim modrim nebom in vidite modre trakove okoli dreves, skal in drugih duhovnih krajev, ki častijo ta božanstva.
Želel sem, da ime podjetja odraža Mongolijo in kot ime se je zdelo prav. Tengri je bilo tudi ime mačke mojega prijatelja v Mongoliji in pomen mi je bil tako všeč, da sem si ga izposodil! Ko sem nomadske družine prosil za misli, so mi dali svoj blagoslov in me prosili, naj zagotovim, da bo vse, kar počnem, opravljeno v najvišji časti. To sem storil po najboljših človeških zmožnostih, pri čemer sem zagotovil nič drugega kot najboljše v vsaki fazi načrtovanja in izvedbe poslovanja in izdelkov Tengri.
Na moji poti je bilo veliko naključnih trenutkov, od katerih nekateri ne bi bili nujno logični ali poslovni smiselni, veliko tega pa ni bilo mogoče načrtovati. Verjetno bi lahko rekli, da me nebesa gledajo navzdol, za kar sem mu še naprej hvaležna. Do Tengrija je še dolga pot, zato upam, da se bo božja podpora nadaljevala, ko se moja pot nadaljuje.
Za več obiščite tengri.co.uk
