TV kanali, ki 'pospešujejo oddaje, da se prilegajo več oglasom'
Stari priljubljeni Prijatelji in Seinfeld so bili stisnjeni, da bi povečali čas, dodeljen za oglase
STEPHANE DE SAKUTIN / AFP / Getty
Kabelske televizijske mreže v ZDA naj bi pospeševale vsebino svojih oddaj, da bi naredile več prostora za oglase.
TBS, TNT in TV Land naj bi bili med kanali, ki uporabljajo tehnologijo stiskanja za pospešitev filmov in sitcomov, kot sta Seinfeld in Friends.
'Ker se spopadajo s strmim upadanjem ocen, številna vrhunska kabelska omrežja zatikajo več oglasov v programe, da bi izpolnili jamstva občinstva, dana oglaševalcem, in podprli prihodke kljub padajočim cenam oglasov,' pravi Wall Street Journal .
Kabelski kanali so že dolgo naredili prostor za oglase s krajšanjem uvodnih kreditov, vendar je pospeševanje vsebine 'bolj subtilna taktika, ki jo televizijska omrežja uporabljajo za doseganje večje količine oglasov', pravi časnik.
Engadget trdi, da se programi pospešujejo kar za sedem odstotkov. 'Epizoda Seinfelda, ki je prvotno trajala 25 minut, je bila skoraj 22 po postopku, kar je izdajatelju televizijskega programa omogočilo približno šest dodatnih mest,' piše.
Engadget pravi, da postopek 'draži ljubitelje klasičnih filmov' – na primer tako, da King Kongu daje manj grozeče renčanje.
Stephen Cox, avtor več knjig o popkulturi, vključno s tisto o Čarovniku iz Oza, je za Wall Street Journal povedal, da je bil 'presenečen', ko je slišal petje munchkinsov v ponovitvi klasike iz leta 1939 na TBS.
'Njihovi glasovi so se dvignili,' je dejal. 'Ne izgleda kot The Keystone Kops, vendar lahko ugotovite po glasovih.'
Glede na ocene podjetja za merjenje Nielsen , se je povprečno število oglasov na uro v ameriških oddajnih omrežjih povečalo s 13 minut in 25 sekund v letu 2009 na 15 minut in 38 sekund lani. Nekateri kanali imajo celo 20 minut neprogramske vsebine na uro, pravi WSJ.
Kritiki so opozorili, da bo povečanje zmanjšalo učinkovitost oglasov in negativno vplivalo na ocene, zaradi česar bodo gledalci potisnili k storitvam pretakanja brez oglasov, kot je npr. Netflix in Amazon .
