Rolls-Royce: Ujemanje duha ekstaze
Ko se zgodba o avtomobilski znamki na novo pripoveduje na celuloidu, izvršni direktor Torsten Muller-Otvos govori o strasti, ki jo navdihujejo njeni ikonični avtomobili.
Začenjamo z novo serijo filmov, ki ljudem pripovedujemo o naši zgodovini, našem mitu in naših zgodbah. Prvi govori o duhu ekstaze, slavnem kipcu, ki sedi na maski naših avtomobilov. Seveda vsi poznajo to številko, vendar malokdo pozna celotno zgodbo za njo.
Spirit of Ecstasy je naša maskota in spremlja vsak Rolls-Royce že več kot 100 let. Imenujejo jo 'duh' z dobrim razlogom – ker sta bila oba ustanovna očeta, The Rt Hon Charles Rolls in Henry Royce, jasna v svojem prepričanju, da stroji potrebujejo dušo. Prevzamejo dušo ljudi, ki jih ustvarjajo in pravim, da to velja še danes. In vsaka duša vsakega avtomobila, ki ga izdelamo, je edinstvena.
V Goodwoodu, kjer imamo svojo tovarno, je pri izdelavi vsakega avtomobila vključenih 60 parov rok, izdelava vsakega pa traja več kot 800 ur. Verjamem, da z Rolls-Royceom občutite človeško komponento, ki je delovala na intenziven način – skozi kakovost, materiale, dizajn, inženiring. Spirit of Ecstasy uteleša ta človeški element in strast, ki jo avtomobili povzročajo. Ko imate v lasti Rolls-Royce, bi morali čutiti strast, ki je gnala ustanovitelje, da so ustvarili tisto, kar je postalo znano kot najboljše na svetu, in strast – celo ekstazo –, ki jo vznemirja avtomobilizem.
Duh ekstaze se je prvotno neuradno imenoval 'Spirit of Speed' in še vedno je videti, kot da vodi naše avtomobile. V zgodbi za njo je tudi strast – domnevajo, da je nastala po vzoru igralke in umetniške manekenke Eleanor Velasco Thornton. Kiparju Charlesu Robinsonu Sykesu je njegov prijatelj, 2. baron Montagu iz Beaulieuja naročil, da izdela osebno maskoto za pokrov motorja njegovega Rolls-Royce Silver Ghost iz leta 1910. Eleanor naj bi bila baronova skrivna ljubimka.
[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'105307','attributes':{'class':'media-image'}}]]
Maskoto je Rolls-Royce sprejel kot popoln simbol za utelešeni duh avtomobilizma in to je zgodba, ki jo izraža novi film. Pomemben je tudi podatek, da je bil kipec naročen, saj veliko naših strank zdaj prihaja z vsega sveta v dom Rolls-Roycea v Goodwoodu, da bi sedel z našimi oblikovalci in naročil svoj avto. Nihče ne potrebuje Rolls-Roycea, da bi pripeljal od A do B – naše stranke imajo običajno že dovolj avtomobilov v svojih garažah, toda temu bi jaz rekel umetniško delo, kot je skulptura Spirit of Ecstasy.
Biti del ustvarjanja mojstrovine je sestavni del pravega sodobnega razkošja in to lahko občutite tukaj v Goodwoodu. Vsi naši avtomobili so narejeni po naročilu, tako da je vsak, ki pride na vrsto, edinstven. Ko stranke, ki pridejo sem, vidijo mojstre, ki delajo na naših avtomobilih, lahko vidijo, kako vsak ujame določene elemente svojega lastnika, pa naj bo to izraženo z izbiro intarzije, vezenin, materialov, vzorcev, zunanjih in notranjih barvnih kombinacij ali karkoli. Povejte nam, kaj želite imeti – vaša domišljija je naša meja – in izdelamo avto za vas.
Za nas je to razkošje: izdelava, celovitost končnega izdelka; imeti mora najmanjše zapletene podrobnosti; mora biti izjemno redek ali edinstven. Nihče ne želi kupiti nečesa, kar bi njegov sosed ali prijatelj zlahka pridobil. Ponuditi moramo resnično storitev po meri, tako da ste del procesa oblikovanja od začetka, kar vam omogoča, da ste tudi vi del procesa izdelave. To se dogaja tukaj v Goodwoodu.
Toda poleg vsega tega tudi veliki luksuzni predmeti pogosto prihajajo z odličnimi zgodbami, kar zagotovo velja za Rolls-Royce. V svoji 113-letni zgodovini smo bili del in ustvarili številne čudovite zgodbe, o katerih bo povedala naša nova filmska serija. Vsako četrtletje bomo izdali film, da bomo sestavili 'knjigo', ki bo poglavje za poglavjem pripovedovala zgodbe o Rolls-Royceu. Ta prva, o Duhu ekstaze in ki jo pripoveduje Kate Winslet – ki po naključju živi v Zahodnem Sussexu, kjer izdelujejo avtomobile Rolls-Royce – je le začetek.
TORSTEN MULLER-OTVOS je glavni izvršni direktor Rolls-Roycea od leta 2010; rolls-roycemotorcars.com
